الوصفة والمكونات لعمل المدونات الفيروسية
إن إنشاء المدونات الفيروسية هو هدف كل صانع محتوى
الآن ، نعلم جميعًا ما يعنيه “الانتقال سريعًا” عبر الإنترنت. تنشر مقالًا أو تنشر شيئًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفجأة ، يتم إرسالها من شخص لآخر. إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح (وكان الحظ في صفك) ، يمكن أن يحصل المحتوى على ملايين المشاهدات في غضون أسبوع أو أقل.
من الواضح أن المحتوى الذي ينتشر بسرعة يجلب قدرًا كبيرًا من الاهتمام إلى الملصق الأصلي. تسعى العلامات التجارية جاهدة لإنتاج مواد لديها القدرة على الانتشار الفيروسي على أمل زيادة تعرضها ووضع نفسها أمام أعين جديدة. لسوء الحظ ، فإن قول “الانتشار الفيروسي” أسهل من فعله.
هناك العديد من الخطوات التي يجب اتخاذها لإنتاج جزء سريع الانتشار من المحتوى – ما لم يحالفك الحظ وخلق جوهرة روح الدعابة أو المنيرة بشكل استثنائي. صدق أو لا تصدق ، هناك قدر كبير من التفكير يدور في معظم المنشورات المشهورة للغاية التي تراها تتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر.
سنعلمك اليوم كيفية جعل المحتوى الخاص بك فيروسيًا – دون التضحية بجودتك أو اللجوء إلى اصطياد النقرات السخيف.
الخطوة 1: ابحث عن موضوع يقدم قيمة حقيقية
أول شيء يجب أن تفهمه هو أن كلمة “الفيروسي” لا تحتاج إلى مساواة “المستوى السطحي”. فقط لأن مقاطع الفيديو والصور الفكاهية التي تنتشر بسرعة لا معنى لها في كثير من الأحيان لا يعني أن مشاركة المدونة يجب أن تكون كذلك. إذا كنت ترغب في تعزيز سمعة موقع الويب الخاص بك من خلال منشور شائع ، فتأكد من أن لديك فكرة محتوى جديدة توفر قيمة حقيقية.
الآن ، لا يجب أن تكون رسالتك مثيرة للإعجاب مثل هذا الإعلان عن علاج جديد لمرض الزهايمر ، ولكنها تحتاج إلى توجيه انتباه القراء إلى أنها صحيحة ومفيدة وفي الوقت المناسب.
فكر في العملية العامة لكيفية جعل منشور مدونة ينتشر بسرعة. يراها شخص ما ، إما على موقع الويب الخاص بك أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويقرر مشاركتها مع شخص آخر. ما الذي يدفعهم لنشر الكلمة حول هذا المنشور؟
ربما يجدون المنشور مضحكًا أو مثيرًا للاهتمام ، ولكن في أغلب الأحيان ، يتم مشاركة المنشور مع شخص يمكنه الاستفادة منه.
الخطوة الثانية: امزج بعض الصور الرائعة
الحيلة التالية هي جعل مدونتك جذابة بصريًا برسومات مثيرة للاهتمام. ربما تعلم بالفعل أن المقالات التي تحتوي على صور تحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 94 في المائة في المتوسط من تلك التي لا تحتوي عليها – وهذا المفهوم نفسه هو سبب ضرورة أن تتضمن المدونات الفيروسية عناصر مرئية قوية.
فكر في كيفية ملاحظة المقالات التي ينتهي بك الأمر إلى مشاركتها. هل لفتت الصورة انتباهك على Facebook؟ هل تم تضمين مخطط معلومات أو نموذج مثير للاهتمام أثار اهتمامك؟
الق نظرة على هذا المنشور من نيويورك تايمز. بدلاً من سحب الموضوع وإدراج الإحصائيات ذات الصلة بتنسيق طويل ، وصل الكاتب مباشرة إلى النقطة الرئيسية برسم لافت للنظر وسهل القراءة.
إذا كنت تريد أن ينتشر الرسم الموجود في منشور المدونة الخاص بك ، فهناك بعض المتطلبات التي يجب الالتزام بها:
- تأكد من أن حجم الرسم مناسب للسماح بالتفسير السهل.
- امنح الرسم عنوانًا مطابقًا أو ملائمًا لعنوان منشور المدونة الخاص بك.
- تأكد من تضمين اسم علامتك التجارية للترويج للائتمان في حالة استحقاق الائتمان.
على الرغم من أن عدد الكلمات الموصى به لمشاركات المدونات قد زاد في العقد الماضي ، إلا أن شيئًا واحدًا ظل صحيحًا: معظم القراء سيتصفحون. من خلال تضمين رسم علمي جدير بالثقة ، ستلفت انتباه القارئ على الفور وتحسن مصداقية علامتك التجارية .
هل تتساءل عن نوع المعلومات التي يجب تضمينها في الرسم الخاص بك؟
اهدف إلى إثارة نوع من المشاعر. سواء كان ذلك بسبب الغضب أو الرهبة أو القلق ، فمن المرجح أن تتم مشاركة المحتوى الذي يثير مشاعر قوية على نطاق واسع.
على سبيل المثال ، ربما تكون قد شاهدت العشرات من الصور المرئية تنتشر “فيروسية” حيث ظهر فيروس كورونا في دولة بعد أخرى.
هذه الرسومات لا تهم القراء فقط – إنها تجعلهم يتفاعلون ويشاركون بشكل متكرر. يشعر الناس بالحاجة إلى نشر هذا النوع من المعلومات ، ويساعدهم الرسم الرائع على القيام بذلك بسرعة.
الخطوة 3: اجعلها قابلة للتطبيق على الجمهور
الحقيقة البسيطة في التدوين هي أن المنشور لن يتحول إلى محتوى فيروسي إذا لم يهتم به أحد. يبدو هذا وكأنه مفهوم مباشر ، ومع ذلك ، فإنه يتطلب من علامتك التجارية أن تفكر حقًا في ما يهم جمهورك.
عندما يتعثر القارئ عبر منشور مدونتك ، فسوف يسأل على الفور ، “ما علاقة هذا بي؟” مهمتك هي الإجابة على هذا السؤال مع توفير منشور رائع بالمعلومات ذات الصلة.
على سبيل المثال ، انظر إلى هذا المنشور من USA Today. من الواضح أن الجميع كان مهتمًا بفيروس كورونا وتأثيره على حياتهم. لهذا السبب انتشرت العديد من المنشورات من منافذ الأخبار على نطاق واسع – تتضمن المقالات قصصًا شخصية ونصائح للأفراد ومعلومات حساسة للوقت.
على الأرجح ، لا تنشر علامتك التجارية قصصًا جديدة مثل هذه تمامًا. ومع ذلك ، لا تزال منشورات مدونتك الفيروسية بحاجة إلى أن تدور حول ما يهم جمهورك. خلاف ذلك ، فإن معدل مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي لن يرتفع أبدًا إلى معدل المنشور “الفيروسي”.
كما قال Kyle Eschenroeder في Startup Bros ، “هناك طريقة واحدة فقط لإنشاء مدونة شائعة: إنشاء محتوى رائع يمكن أن يغير حياة الناس للأفضل.”
اسأل نفسك هذا السؤال: كيف تنطبق منشورات مدونتي على القراء ، وما الذي يجنونه حقًا؟
إذا كنت تكافح من أجل التوصل إلى إجابة قوية على هذا السؤال ، فمن المحتمل أنك لا تنتج محتوى لديه فرصة حقيقية لإنشاء مدونات فيروسية بين جمهور عريض.
الخطوة 4: ابحث بنشاط عن تفاعل القارئ
يجب ألا تتوقف أفكارك حول جمهورك بعد الخطوة الثالثة. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية إشراك جمهورك. لا يمكنك إنشاء مدونات فيروسية بنفسك – ستحتاج إلى مساعدة ومشاركة قرائك لتحقيق النجاح.
أثناء إنتاج منشور المدونة التالي ، لا تتردد في توجيه دعوة إلى القراء لاتخاذ إجراء. اطرح عليهم سؤالاً أو تحدث إليهم مباشرةً. استخدم كلمات مثل “أنت” و “نحن” لجذبهم إلى المنشور بطريقة جديدة تمامًا.
كما ترون في هذا المثال من فوربس ، لم يرغب المؤلف فقط في توضيح نقطة حول المساواة بين الجنسين في الثقافات المختلفة. أراد سيسيل بير جذب الناس إلى العمل ، وسؤالهم عن كيفية تعاملهم مع هذه القضية الاجتماعية على المستوى الشخصي.
حتى لو كان السؤال شبه بلاغي ، فإن عنوان المقالة يشرك القارئ على الفور ويطلب منه التساؤل عن أفعاله. كما يدعو القراء لطرح أسئلة حول تصرفات أصدقائهم وعائلاتهم من خلال مشاركة ومناقشة وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت تعتقد أنك رأيت الكثير من العناوين الرئيسية موجهة مباشرة إلى القارئ مؤخرًا ، فأنت لست مخطئًا. إنه اتجاه كبير في إنشاء المحتوى الفيروسي ، ولسبب ما – نحن نعيش في عالم بلغ فيه التخصيص أعلى مستوياته على الإطلاق ، ويريد القراء التعامل معه.
ألق نظرة على هذه المقالات المختارة عشوائيًا من Google Newsfeed. ستلاحظ أن جميعها تحتوي على عبارات مثل “يجب” وتوجيه المكالمات إلى القارئ. إنه شخصي وقوي ، وبالتالي يؤدي إلى احتمالية أكبر لزيادة عدد المشاركات التي تتزايد في شكل كرة الثلج في المحتوى الفيروسي.
الخطوة 5: التحديث حسب الضرورة
إذا كنت تريد أن تصبح رسالتك فيروسية وتبقى فيروسية ، فيجب أن تظل محدثة.
بالعودة إلى الموضوع الساخن في أوائل عام 2020 ، كوفيد -19 وتأثيره ، لا تبقى المنشورات فيروسية طالما أن المعلومات الجديدة تأتي باستمرار. من أجل مشاركة مدونة أو رسم باستمرار ، يجب أن يظل دقيقًا .
وبالمثل ، يمكن أن تظل منشورات المدونات في عالم تحسين محركات البحث والتكنولوجيا والتسويق فيروسية طالما كانت ذات صلة. سترى أن الباروكات الكبيرة في اللعبة ، مثل Search Engine Journal ، تقوم باستمرار بتحديث منشوراتها الشائعة لتعكس آخر الأخبار في صناعتها. يجب أن تفعل الشيء نفسه إذا كنت تريد المنشور أن يشق طريقه باستمرار عبر الإنترنت.
ملاحظة أخرى ذات صلة: إذا كنت تريد المزيد من المشاركات ، فأنت بحاجة إلى نسخ منشورك احتياطيًا بالبيانات والإحصائيات. يجب أن تكون هذه حديثة ودقيقة إذا كانت تدعم ادعاءاتك.
الخطوة 6: شارك في الأماكن الصحيحة
من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي تلعب دورًا كبيرًا في إنشاء المحتوى الفيروسي ونجاحه. قد يكون Facebook أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا بشكل عام ، لكن ضع في اعتبارك أن الفئات السكانية المختلفة تميل إلى استخدام تطبيقات وسائط اجتماعية مختلفة بشكل منتظم.
على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول استهداف مجموعة سكانية شابة ، يتم استخدام Snapchat و Instagram بشكل متكرر. من ناحية أخرى ، إذا كنت تهدف فقط إلى التحدث إلى القراء الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا ، فمن الأفضل أن تلتزم بمنصات مثل Facebook.
يشمل Facebook أكبر استخدام لوسائل التواصل الاجتماعي – أكثر من ثلثي الولايات المتحدة من المستخدمين. ومع ذلك ، لا يجب أن تتوقف عن المشاركة في جدول الأعمال هناك لمجرد أنها رهان جيد. منصات أخرى ، مثل Instagram و Pinterest و LinkedIn و Twitter ، توفر أيضًا فرصًا رائعة للمحتوى الفيروسي.
فكر في المشاركة على أوسع نطاق ممكن ، ولكن أيضًا بشكل هادف قدر الإمكان. انشر مقالك حيث تعرف أنه سيتمكن القراء المهتمون من العثور عليه – ومشاركته بسهولة.
ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن مشاركة الوسائط الاجتماعية أمر بالغ الأهمية بالتأكيد ، إلا أن هذا ليس النوع الوحيد من المشاركة لديك في متناول يدك. يمكن تحقيق المشاركة أيضًا من خلال رسائل البريد الإلكتروني وإشعارات الهاتف الذكي والمزيد. تأكد من أنك تستخدم أفضل المنافذ لنشر الخبر عن المنشور.
الخطوة السابعة: لا تخف من طلب المساعدة
الحديث عن إيجاد طرق جديدة لمشاركة منشور تريد نشره على نطاق واسع ؛ نوصي تمامًا بطلب المساعدة من الآخرين في مجال عملك. لديك شبكة كاملة من المدونين المشهورين وذوي المصداقية – كل ما عليك فعله هو التواصل وإقامة العلاقة.
يأتي أحد الأمثلة الرائعة على علاقة مشاركة مفيدة من مجتمع التمويل الشخصي عبر الإنترنت. من المدونين الصغار إلى كبار الخبراء الماليين ، فإن Twitter دائمًا ما يكون على قدميه مع المدونين الذين يشاركون منشورات بعضهم البعض ويسحبون اقتباساتهم المفضلة من المقال.
نحن لا ننصحك بالتوسل إلى المدونين الآخرين لمشاركة الأشياء الخاصة بك – وهذا يعد بمثابة إيقاف كبير. ومع ذلك ، فإننا نشجعك على تسهيل علاقة متبادلة المنفعة تدعم فيها بعضكما البعض وتزيد من نسبة مشاهدة مشاركات بعضكما البعض. أنت تشارك أفضل منشوراتهم ، فهم يشاركونك. تعد الشبكات عاملاً بالغ الأهمية في إنشاء محتوى سريع الانتشار.
الخطوة 8: لا تخف من كل الردود
نحن نعيش في عالم يكون فيه الكلام مجانيًا على الإنترنت. بغض النظر عن نوع المنشور الذي تنشره ، ستتلقى مجموعة مختلطة من الردود. سيكون البعض إيجابيا والبعض الآخر أقل إيجابية.
هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت مشاركتك تحتوي على مواضيع مثيرة للجدل ، بما في ذلك البيانات السياسية أو الآراء الاجتماعية. طالما أنك صادق مع علامتك التجارية ، فلا تتوقف عندما تبدأ في مواجهة مزيج من الصحافة الجيدة والسيئة.
تذكر: الفحولة لا تُترجم بالضرورة إلى المحبة. الاهتمام هو الاهتمام. كلما زاد عدد المشاركات التي يمكنك الحصول عليها في منشورات المدونة الخاصة بك ، زادت احتمالية العثور على قراء يتفقون مع وجهة نظرك ويريدون دعم علامتك التجارية.
لتلخيص ذلك ، إذا كنت تنشئ منشورًا يحتمل أن ينتشر بسرعة ، فمن المحتمل أن يتم تلقيه بشكل مختلف من قبل مختلف الأشخاص الذين قرأوه. لذلك ، يجب أن تستعد لهجمة ردود الفعل العديدة ، لكن يجب ألا تدع هذا يمنعك من مشاركة وامتلاك منشورك.
