كيفية تحسين موقع WordPress الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية

ما هو الـ Local SEO؟

يختلف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي عن مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية من حيث أنه يهدف إلى الترويج لعملك المادي في عمليات البحث المحلية. بمعنى آخر ، يتيح للعملاء المحتملين العثور على معلومات حول متجرك من الطوب والملاط في نتائج البحث حتى يتمكنوا من زيارته شخصيًا.

عندما يستخدم شخص محددات جغرافية معينة في عمليات البحث ، مثل المدينة أو الولاية أو الرمز البريدي أو مصطلحات مثل “قريب” أو “بالقرب مني” ، يتعرف Google على البحث باعتباره بحثًا محليًا ويوفر نتائج البحث من تلك المنطقة.

يُعد تحسين محركات البحث المحلي مهمًا لمجموعة كاملة من الأسباب. فيما يلي بعض من أكثرها إقناعًا:

مرتبة أعلى

التركيز على تحسين محركات البحث المحلية سيساعد عملك المحلي في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث وتعزيز ظهور عملك. يؤدي هذا إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية ، والمزيد من الزيارات ، وفي النهاية المزيد من الإيرادات.

قم بعمل انطباع أول جيد

نعلم جميعًا أنه كلما كان موقعك أكثر صلة ، كلما ارتفع ترتيبه في Google. بعد كل شيء ، تكافئ Google أولئك الذين يقدمون تجارب مستخدم ممتازة لزوار الموقع. من خلال تحسين موقعك لتحسين محركات البحث المحلية ، لن تحصل على ترتيب أعلى فحسب ، بل ستحدد نغمة أولئك الذين يخططون لزيارة عملك. إن تسهيل معرفة الأشخاص بشركتك والعثور على متجرك الفعلي والاتصال بك هو المفتاح لزيادة المبيعات والتغلب على المنافسة القريبة.

الإعلان المجاني

سواء كنت تشارك في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أم لا ، فإن الحقيقة هي أن نتائج البحث المحلية هي شكل مجاني من أشكال الإعلان لعملك . فكر في الأمر: المعلومات التي تقوم بتضمينها على موقعك حول نشاطك التجاري المحلي تستخدم كلمات رئيسية ونسخة جذابة وصورًا جذابة ومراجعات وتقييمات. يطلع الأشخاص على هذه المعلومات أثناء قيامهم بإجراء عمليات بحث محلية ويتم استخدامها أثناء عملية اتخاذ القرار.

زيادة في المبيعات

78٪ من عمليات البحث المستندة إلى الموقع تنتج عملية شراء دون اتصال بالإنترنت. أولئك الذين يبحثون عن أعمال محلية يريدون في الواقع إنفاق أموالهم في تلك المتاجر المادية. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فهذا يعني المزيد من الأموال في جيبك سواء أثناء الاتصال بالإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

فيما يلي ثماني طرق قابلة للتنفيذ لتحسين موقع WordPress الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية.

1. اطلب من العملاء ترك مراجعات مشروعة

84٪ من الأشخاص يثقون في التقييمات عبر الإنترنت بقدر ثقة أصدقائهم وعائلاتهم. هذا هو السبب في أهمية إجراء مراجعات لعملك عبر قنوات متعددة. لا تساعد هذه المراجعات الأشخاص في تحديد ما إذا كانوا سيتعاملون معك ، بل تساعد Google في تصنيفك للحصول على النتائج الصحيحة للجمهور المناسب.

تتمثل إحدى أسهل الطرق لطلب آراء الأشخاص في إرسال حملة بريد إلكتروني آلية إلى أولئك الذين يشترون منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت. إذا كان لديك عملاء شخصيًا اشتركوا في برنامج مكافآت ، فيمكنك تضمين حملة بريد إلكتروني تطلب منهم مراجعة مشترياتهم أيضًا. تعد الوظيفة الإضافية WooCommerce Points & Rewards طريقة رائعة لتحفيز العملاء على ترك مراجعات للخصومات القائمة على النقاط.

مكان آخر رائع لتشجيع المراجعات موجود على Google نفسها.

بالإضافة إلى ذلك ، ستظهر تقييمات Yelp دائمًا على الصفحة الأولى من Google ، لذا فإن العمل على إنشاء هذه المراجعات يعد استراتيجية رائعة. من المهم أن تتفاعل مع جميع المراجعين وتعمل على تأطير عملك بشكل إيجابي ، حتى عند ظهور المشاكل.

2. نشر المحتوى المحلي على موقع الويب الخاص بك

إذا كان هدفك هو تأمين المبيعات داخل وخارج الإنترنت ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لتضمين المعلومات المحلية أيضًا.

على سبيل المثال ، يجب أن توضح الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك من أنت بالضبط ، ومكان وجودك ، وماذا تفعل. ستقوم Google بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته للحصول على نتائج البحث التي تشعر أنها أكثر صلة.

3. املأ موقع الويب الخاص بك بالشروط المحلية

يجب عليك أيضًا تحديث علامات العنوان وعلامات الرأس والأوصاف التعريفية لموقع الويب الخاص بك. تستخدم Google هذه العناصر لفهم محتوى موقعك. طالما يتم تضمين المحتوى المحلي ( مثل الكلمات الرئيسية والمواقع ) هناك ، فسوف تحصل على ترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية.

عند استخدام WordPress ، فإن إحدى أفضل الطرق لتحسين هذه المعلومات هي استخدام المكون الإضافي Yoast SEO . يوفر هذا المكون الإضافي حقولًا لإضافة الكلمات الرئيسية وعناوين تحسين محركات البحث وعلامات تحسين محركات البحث والأوصاف التعريفية التي ستظهر في نتائج البحث.

4. طالب بصفحتك على Google My Business

إذا كنت تريد الظهور في حزمة Google الثلاثية المرغوبة وتعزيز SERPs ، فستحتاج إلى المطالبة بقائمة أعمال Google الخاصة بك .

ألست متأكدًا من Google 3-pack؟ إنها المراكز الثلاثة الأولى في نتائج البحث المحلية التي تتضمن مقتطفات قصيرة من المعلومات حول كل نشاط تجاري ، مما يساعد في توجيه العملاء إلى أبوابهم الأمامية مباشرة.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند المطالبة بصفحتك في “نشاطي التجاري على Google”:

• إذا كانت لديك مواقع متعددة ، فاطلبها جميعًا بشكل منفصل ثم قم بإدارتها من خلال تسجيل دخول واحد
• استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية و LSI لأنها تمثل ما يقرب من 20٪ من فرصك في الحصول على الحزمة المحلية
• ابحث عن أفضل فئة تطابق نشاطك التجاري ، حتى إذا لم تتمكن من العثور على تطابق تام
• قم بتحديث أي تغييرات تطرأ على نشاطك التجاري بانتظام حتى تحصل على مرتبة في النتائج الصحيحة ويكون العملاء دائمًا لديهم المعلومات الصحيحة ( مثل الموقع وأرقام الهواتف والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك )
• قم بتضمين الصور لإضافة جاذبية بصرية
• لا تنس تشجيع العملاء على ترك تعليقات Google لأنها ستظهر هنا أيضًا

تعد المطالبة بصفحة Google My Business المجانية إحدى أسهل الطرق لتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية.

5. استفد من الإضافات المحلية لتحسين محركات البحث

هناك عدد قليل من الإضافات الرائعة لتحسين محركات البحث التي ستجعل تحسين جهود تحسين محركات البحث المحلية أمرًا سهلاً.

1. مخطط البيانات المهيكلة WP SEO

يفهم المطورون الذين يقفون وراء هذا المكون الإضافي مدى صعوبة تنفيذ البيانات المنظمة والمخطط على موقع ويب ( حتى لخبراء تحسين محركات البحث المحترفين ). لهذا السبب قاموا بإنشاء هذا المكون الإضافي لمساعدة مالكي المواقع على إضافة مخطط للمؤسسات والمراجعات والمطاعم والخدمات والشركات المحلية بسهولة.

سيعرض البحث النموذجي النتائج مع عنوان الصفحة وعنوان URL ووصف التعريف. ومع ذلك ، سيكون لدى الشخص الذي يستخدم ترميز المخطط صورًا ومراجعات وتواريخ وأوقات وساعات عمل وغير ذلك بناءً على نوع النتيجة.

أثناء التمرير عبر نتائج بحث Google ، ستلاحظ أن العديد من الشركات المحلية لا تنفذ ترميز المخطط على مواقع الويب الخاصة بهم ، على الرغم من أنه من السهل استخدام مكون إضافي مثل هذا. لذا تميز عن الآخرين وقدم للعملاء المحتملين المزيد على الفور.

2. الفسفور الابيض خرائط جوجل

هناك طريقة أخرى رائعة للظهور في نتائج البحث وتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية وهي إضافة خريطة Google إلى موقع الويب الخاص بك بحيث يمكن لمحركات البحث الزحف إليها.

يمنح القيام بذلك أيضًا أولئك الذين يجرون عمليات بحث محلية أثناء التنقل طريقة سهلة للعثور على عملك على الفور. هذه طريقة سهلة للترويج لعملك وتحويل المزيد من العملاء.

6. تحسين محتوى الموقع الخاص بك

إذا كانت لديك مواقع تجارية متعددة ، وقمت بالإشارة إليها جميعًا على نفس صفحة الويب ، فلا يمكنك توقع ظهورك في نتائج البحث المحلية. لن تعرف Google النتائج التي ستضعك فيها إذا أدرجت مواقع مختلفة.

لحل هذه المشكلة ، قم بإنشاء صفحات ويب منفصلة لجميع محتويات موقعك وتحسين كل صفحة لموقعها المحدد وكلماتها الرئيسية.

هل سيستغرق هذا المزيد من الوقت والجهد؟

نعم.

هل تستحق هذه؟

عندما ترى أن المبيعات تبدأ في الارتفاع في كل موقع من مواقع متجرك ، فأخبرنا بذلك!

إذا كنت تبحث عن طريقة أخرى فعالة لضمان فهرسة محتوى موقعك في نتائج البحث المحلية الصحيحة ، فقم بإنشاء خريطة موقع XML لمحتوى موقعك. يمكنك القيام بذلك باستخدام أي عدد من مكونات تحسين محركات البحث ( SEO ) الصديقة للمبتدئين ، مثل Yoast SEO ( التي ذكرناها سابقًا ).

بنقرة واحدة ، يمكنك إنشاء خريطة موقع XML يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى استخدامها لتحليل بيانات موقعك وترتيبك بشكل صحيح.

7. تحسين للجوال

منذ أن أعلنت Google عن جهود الفهرسة الأولى للجوال ، أصبح تحسين موقع الجوال أكثر أهمية من أي وقت مضى. Google هي المسؤولة عن ترتيبك في نتائج بحث Google. إذا لم تعجبك الطريقة التي يعمل بها موقع الجوال الخاص بك للمستخدمين ، فيمكنك أن تتوقع أن تعاني SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، اعرف هذا:

• من المرجح أن يشتري مستخدمو الهاتف المحمول 2 من كل 3 من المواقع المخصصة وفقًا لموقع المستخدم
• وبحلول عام 2021 ، تشير التقديرات إلى أن الأجهزة المحمولة ستؤثر على المبيعات المحلية بأكثر من 1.4 تريليون دولار
• زاد استخدام المصطلحين “بالقرب مني” و “قريب” بنسبة 900٪ خلال العامين الماضيين

وهذه ليست سوى بعض الإحصائيات الجذابة لبحث الجوّال التي تؤدي إلى زيادة مبيعات الأنشطة التجارية المحلية.

كلما سهّلت على الأشخاص عرض موقع الويب الخاص بك والوصول إلى معلومات الأعمال المحلية ، كان ذلك أفضل. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية معرفة ما يمكن للأشخاص رؤيته عند النقر على موقعك بأجهزتهم المحمولة ، فاستخدم المعاينات المتجاوبة المضمنة في أداة التخصيص المباشرة. ما عليك سوى الانتقال إلى المظهر> تخصيص ، واستخدام رموز سطح المكتب والجدول والهاتف في الجزء السفلي من قائمة أداة التخصيص لمعاينة موقعك.

باستخدامه ، يمكنك معرفة كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك على أنواع متعددة من الأجهزة وحتى التنقل في موقعك في الوقت الفعلي للتأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح أيضًا.

8. اجعل موقع الويب الخاص بك يتألق بسرعة

آخر شيء سنتطرق إليه ، نظرًا لأنها استراتيجية تقليدية لتحسين محركات البحث تنطبق على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا ، فهي سرعة الموقع وأدائه. إذا اتبعت كل ما سبق ، النصائح والحيل القابلة للتنفيذ ، ولكنك لم تقم أبدًا بتحسين موقع الويب الخاص بك للتحميل بسرعة ، فلن تظهر أبدًا في نتائج البحث المحلية.

بعد كل شيء ، يتوقع العديد من المستهلكين أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في أقل من ثانيتين ، وسيترك 53٪ من الأشخاص موقعك إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ.

هذا ليس وقتًا طويلاً لإقناع الناس بالالتفاف ، ومعرفة متجرك من الطوب وقذائف الهاون ، والتوجه في طريقك.

تفضل Google مواقع الويب سريعة التحميل التي تقدم تجربة مستخدم استثنائية لجميع زوار الموقع. لذا ابحث عن السرعة المعيارية لموقع الويب الخاص بك باستخدام أداة اختبار سرعة مجانية مثل Pingdom .

يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من مواقع الاختبار لقياس السرعة والأداء العامين لموقعك. بمجرد تحليل موقعك ، ستتلقى ما يلي:

• درجة الأداء العام
• مقاس الصفحه
• وقت التحميل
• عدد الطلبات

ستكتشف أيضًا طرقًا رائعة لتحسين سرعة موقعك وأدائه. قد تتضمن بعض هذه الاقتراحات استخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت ، وضغط الصور ، وتقليل طلبات HTTP ، وتجنب إعادة توجيه عناوين URL ، وتقليل عمليات بحث DNS ، وغير ذلك الكثير.

بمجرد أن تعرف مدى سرعة موقع الويب الخاص بك في الوقت الحالي ، يمكنك إجراء بعض التغييرات الصغيرة وإعادة الاختبار حتى لا يمكنك التحسين بعد الآن. عندها ستعرف أن موقع الويب الخاص بك سيصنف في عمليات البحث المحلية لأنه يلبي احتياجات الجمهور المحلي ، وينفذ استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية ، ويتم تحميله بسرعة لزوار الموقع.