للربط أو عدم الارتباط ، هذا هو السؤال
إن الحصول على موقع الويب الخاص بك على الحب والتقدير الذي يستحقه يتعلق ببناء أكبر عدد ممكن من الروابط.
أليس كذلك؟
أحد أهداف تحسين محركات البحث الفعالة هو جعل موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث لكلمة رئيسية معينة ، ولطالما كان بناء الروابط في قلب معظم استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت.
يمكن للروابط أن تدفع حركة المرور ويمكن أن تساهم في سلطة موقعك.
وكان تحسين محركات البحث أسهل كثيرًا عندما كان هذا كل ما في الأمر.
هناك ما هو أكثر بكثير من تحسين محركات البحث في هذه الأيام من مجرد ربط موقعك باستخدام بضع كلمات رئيسية ذات صلة. قد تتمكن حتى من الحصول على بعض الاهتمام الجيد بدون ارتباط فعلي. يتطلب الأمر مزيدًا من العمل ، ولكن عند دمج هذه التكتيكات مع بناء الروابط التقليدية ، يمكن أن تكون النتائج فعالة جدًا.
تطور لينك بيلدينغ
في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كان الكثير من المسوقين عبر الإنترنت يتمتعون بحرية كبيرة (وميزة) لبناء الروابط ، والتي غالبًا ما اتخذت شكل شراء روابط ضارة وغير أخلاقية وزراعة الروابط.
خلال هذه الأيام ، أصبح محترفو تحسين محركات البحث (SEO) مجنونين ، حيث قاموا بحشو وفرة كبيرة من الروابط في محتوى موقع الويب الخاص بهم والذهاب إلى أطوال أقل من الشرف للحصول على رابط من أي موقع خارجي تقريبًا أو من جميع المواقع ، بغض النظر عن الجودة.
كانت “الكمية” أهم بكثير من الجودة. لقد نجحت في محركات البحث وكان من الأسهل إظهار الرؤساء أن العمل كان يحدث لأن: “مرحبًا ، انظر فقط إلى كل هذه الروابط التي تشير إلى موقع الويب.”
سرعان ما لاحظت Google تجربة البحث غير السارة هذا الاعتماد المفرط على الروابط التي تم إنتاجها وقدمت بعض تحديثات الخوارزميات التي تستهدف على وجه التحديد الصفحات ذات الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها أو المفرطة.
المواقع التي انتهكت هذه الإرشادات الجديدة تعرضت لعقوبات شديدة. تم استبعاد البعض تمامًا من نتائج البحث حتى قاموا بتنظيف محفظة الروابط الخلفية الخاصة بهم بالكامل.
على الرغم من هذا التطور ، على الرغم من ذلك ، لا تزال الروابط جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكونوا كل استراتيجيتك.
إذا لم تكن الروابط ، فماذا إذن؟
تعتبر الروابط بداية جيدة ، ولكن مع استمرار تطوير خوارزميات محرك البحث ، تحتاج استراتيجياتك أيضًا إلى التطور.
يتضح هذا أكثر عندما تنظر إلى بعض التحديثات الأخيرة التي تركز بشكل أكبر على المحتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم المحسنة.
بمعنى آخر ، تريد Google منك إعطاء الأولوية للمستخدمين على محركات البحث.
في حين أن الخطوة الأولى في هذه العملية هو تحسين نوعية وأهمية المحتوى الخاص بك ، وهناك أيضا بعض ” linkless ” سبل تعزيز موقع الويب الخاص بك على الانترنت المصداقية والثقة والرؤية. وتشمل هذه:
- يذكر
- المراجعات
- التسويق المؤثر
- تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي
يذكر
عندما يذكر العملاء والشركات الأخرى علامتك التجارية في سياق إيجابي ، يكون الأمر بمثابة رهان افتراضي صغير على الظهر وشيء من تعزيز الثقة. حتى إذا لم يرتبطوا مباشرةً بموقعك ، فإن الحصول على إشارة إلى موقع عالي الجودة لا يزال مهمًا لشيء ما.
إذا رأى مستخدمو الويب أن اسم علامتك التجارية مذكورًا بشكل إيجابي على الإنترنت مرات كافية ، فمن المحتمل أن يقوموا باستخدام Google لشركتك ويتفقدون موقعك على الويب.
يعد هذا أيضًا مكانًا جيدًا لمناقشة “الاستشهادات” التي تشبه قوائم الأعمال على مواقع الويب المختلفة. لا يحتاجون إلى الارتباط بموقع الويب الخاص بك ، ولكن يجب أن يحملوا معلومات مثل العنوان الفعلي للشركة ورقم الهاتف. سيساعد ذلك محركات البحث على تكوين علاقات مع شركتك يمكن أن تساعدك على تحسين مكانتك عبر الإنترنت بطرق مختلفة.
المراجعات
مع وجود العديد من الخيارات عبر الإنترنت ، يمكن للعملاء بسهولة الشعور بالإرهاق والإحباط والتشتت. علاوة على ذلك ، يتشكك مستخدمو الويب بشكل عام في المواقع التي لم يسمعوا بها أو الأنشطة التجارية التي لم يعملوا معها من قبل.
لقد جعل هذا المراجعات عبر الإنترنت مهمة للغاية في عالم التسويق الحديث. من المرجح أن يثق العملاء ببساطة في آراء العملاء الآخرين الذين يرون أنهم مثلهم تمامًا.
جعلت Google My Business و Yelp والعديد من المنصات الاجتماعية من السهل على العميل العادي إسماع آرائه.
في حين أن المراجعات الإيجابية هي ما نريده جميعًا ، إلا أن العملاء غالبًا ما يشككون في شركة ليس لديها سوى تقييمات رائعة. لذا ، لا تخف من المراجعة السلبية العرضية. إذا كان العميل غير راضٍ حقًا عن جهودك ، فيجب أن يشعر بالحرية في التعبير عن نفسه.
ما دمت تستجيب لها بطريقة احترافية وسريعة ، يمكنك تحويل تلك السلبية إلى إيجابية أقوى بكثير.
عندما يرى الناس محاولاتك الصادقة لتصحيح الموقف ، فمن المحتمل أن يأخذوا عملك أكثر جدية وينظرون إلى علامتك التجارية باحترام أكبر. عندما ترى محركات البحث الكثير من النشاط على منصات المراجعة هذه ، فإنها ستمنح مزيدًا من السلطة إلى موقع الويب الخاص بك – حتى بدون رابط.
التسويق المؤثر
يتضمن التسويق المؤثر العمل مع الأشخاص الذين يحظون باهتمام واحترام عملائك المستهدفين.
إذا كانت التركيبة السكانية المثالية تتبع شخصيات معينة عبر الإنترنت ، فمن المرجح أن يزوروا موقع الويب الخاص بك عندما يدعم هذا الشخص منتجات أو خدمات شركتك. هذه فكرة رائعة للشركات الجديدة في السوق والتي لديها القليل من الاعتراف بعلامتها التجارية أو لا تحظى بشهرة على الإطلاق – ولكن لديها منتج أو خدمة جديدة رائعة.
كما هو مذكور ، قد يكون أو لا يكون لتأييد منتجات أو خدمات علامتك التجارية رابط. حتى مع وجود إشارة وتأييد غير مرتبطين ، سيبحث مستخدمو الويب المهتمون بالفضول عن علامتك التجارية ويستكشفون موقع الويب الخاص بك.
تفاعل الوسائط الاجتماعية
إن الاستخدام اليومي الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي جعلها إلزامية للأعمال التجارية ، ولكن كيفية استخدامها والقيمة التي تقدمها يمكن أن تتغير وتتطور طوال الوقت.
يمكنك استهداف جماهير محددة للحصول على معدلات تحويل أفضل من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن النجاح الحقيقي على وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب اتصالًا ثنائي الاتجاه. هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه العلاقات في التكون – مما يعني أن النصف الآخر من هذه العلاقة سيكون أكثر استعدادًا للتواصل معك.
إن معالجة تفاعل كل عميل على المستوى الشخصي سيجعل ذلك العميل المحدد يشعر بالرضا ويزيد من احتمالية كسب أعمالهم المستمرة.
لذلك ، قد لا يكون رابطًا تحصل عليه من هذه التفاعلات ، ولكنه قد يكون مجرد عميل يدفع.
تغيير طريقة عمل الروابط
لا تزال الروابط مقياسًا مهمًا لمصداقية وثقة موقع الويب ، لكنها ليست الطريقة الوحيدة للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
غيّر البحث الصوتي كيفية استخدام الأشخاص للإنترنت ، ولم يعد العملاء يبحثون بكلمة رئيسية أو عبارة واحدة. بدلاً من ذلك ، يستخدمون كلمات رئيسية طويلة الذيل وعبارات معقدة للغاية. تتفهم محركات البحث هذا وتميل إلى مكافأة مواقع الويب التي تفعل أكثر من مجرد الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط على كلمات رئيسية أو عبارات محددة.
من المهم الاستمرار في استخدام الروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع الخارجية ذات السمعة الطيبة. يمكن أن يكون هذا النوع من الاهتمام رائعًا لموقع الويب الخاص بك ، ولكنه قد يتلاشى بعد فترة قصيرة.
استخدم دائمًا مجموعة من المحتوى الجيد جنبًا إلى جنب مع الإحالات والتوصيات والمصادقات “غير المرتبطة” للحصول على هذا النوع من الاهتمام الذي يستمر.
