لماذا تعتبر النطاقات الفرعية فكرة سيئة لموقعك على الويب ومدونتك
لذلك ، فأنت جاهز أخيرًا لإضافة مدونة الشركة إلى موقع الويب الخاص بك. لقد أخبرك مستشار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لسنوات أن هذا جزء مهم من إنشاء محتوى قابل للفهرسة ، لكنك قلت دائمًا إنك حقًا ، حقًا ، تشك حقًا في إمكانية الحفاظ على مدونة تدور حول منتجاتك الوحيدة ، والتي تصادف منزلقات الأدراج والشماعات الخشبية.
(أنا هنا لأخبرك ، من تجربة شخصية ، هذا ممكن. ليس ممتعًا. لكن ممكن.)
لكنك الآن مقتنع. غرامة. أنت تقبل أن المدونة هي جزء ضروري من تسويق المحتوى (وهو عنصر ضروري لتحسين محركات البحث الفعال) ، ولكنك الآن بحاجة إلى العثور على مكان لوضعه.
لقد طورت موقع الويب الخاص بك دون وضع مدونة في الاعتبار ، والآن يخبرك مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) أنك بحاجة إلى وضعه في مكان ما.
واعتمادًا على من تتحدث إليه ، قد تسمع أحد خيارين مختلفين.
أولاً ، يمكنك إعداد مدونتك على مجال فرعي لموقع الويب الخاص بك ، وإنشاء شيء يشبه: www.blog.yourdomain.com.
ثانيًا ، يمكنك إعداد مدونة على مجلد فرعي ، مثل: www.yourdomain.com/blog.
(وإذا كنت تفكر في الخارج: سأضعه على مدونة مدونة ، فأنت بحاجة إلى إيقاف ذلك الآن.)
لذلك ، دعونا نلقي نظرة على الاختلافات بين المجالات الفرعية والمجلدات الفرعية ونرى سبب تفضيل أحدهما على الآخر.
النطاقات الفرعية هي في الأساس موقع مختلف
عند استخدام حل النطاق الفرعي blog.website.com ، فأنت تقوم بشكل أساسي بإعداد موقع ويب مختلف تمامًا. وعلى الرغم من حقيقة أن Google ستقوم بالزحف إلى كلاهما وفهرسته ، إلا أنك تحد من الإمكانات الكاملة لجهودك التسويقية عبر الإنترنت .
عندما تفصل بين موقع الويب الخاص بك والمدونة ، فإنها تنشئ كيانين منفصلين يحتاجان إلى اهتمامك. والآن ، مع مساهمة أشياء مثل Time On Site و Bounce rate في تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، لا يمكنك السماح للمستخدمين بقضاء وقتهم على الصفحات التي تراها Google كمجال مختلف.
ما يعنيه هذا من الناحية العملية هو:
- لن تضيف أي صفحات في نطاقك الفرعي إلى إجمالي الصفحات المفهرسة لموقع ما. تبحث Google في مقدار توسيع وإثراء المحتوى الخاص بك ، وسيؤدي تقسيم مدونتك إلى ظهورها كما لو أن موقع الويب الخاص بك ثابت تمامًا بينما يحظى النطاق الفرعي بمزيد من الاهتمام.
- جميع الروابط الواردة التي تجذبها المدونات المكتوبة جيدًا بشكل طبيعي لن تساهم بأي قيمة لموقعك على الويب. لذلك لن يساهم كل عملك في تصنيفاتك كما يمكن.
عندما يتم دمج مدونتك وموقعك الإلكتروني بشكل صحيح ، من ناحية أخرى ، سترى Google أن حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ككل مستمرة في الارتفاع. هذا ، بالنسبة إلى Google ، يُترجم على أنه موقع ويب يتمتع ببعض الصلاحيات الواضحة ويستحق تصنيفات أعلى.
طالما أنك تحتفظ بمدونتك في دليل فرعي أو مجلد فرعي ، فسوف تحافظ على وصول روبوتات Google إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك لإعادة الزحف إلى موقعك وفهرسته مرارًا وتكرارًا.
فلماذا تستخدم الشركات النطاقات الفرعية؟
بينما توفر المدونات الموجودة على النطاقات الفرعية قيمة قليلة جدًا لتحسين محركات البحث ، لا تزال بعض الشركات تختار تقسيم مواقع الويب الخاصة بها بهذه الطريقة.
بالنسبة للبعض ، كل هذا يعود إلى مخاوف البنية التحتية. قد يكون موقع الويب الخاص بهم قديمًا جدًا ، وهذا قد يجعل من الصعب للغاية إضافة محتوى جديد بأي طريقة أخرى.
تتضمن الحالات الأخرى التي تكون فيها النطاقات الفرعية خيارات صالحة عمليات ترويج كبيرة ولكنها مؤقتة. قد ترغب أحيانًا في إنشاء نوع من المواقع المصغرة واستضافتها على “contest.website.com” بحيث يمكن إزالتها بسهولة عند انتهاء المسابقة.
في هذه الحالة ، قد يكون النطاق الفرعي خيارًا جيدًا لأنه ربما لا يهم ما إذا كانت هذه الصفحات تحصل على قيمة كبيرة من جهود بناء الروابط. هذه الصفحات ، بطبيعتها ، مؤقتة وربما لا تحتاج إليها لترتيب أي شيء رئيسي.
بالطبع ، قد ترغب أحيانًا في تقسيم جمهورك. Craigslist و Wikipedia أمثلة جيدة هنا. تقدم Craigslist محتوى مترجمًا على newyork.cragslist.com أو utah.craigslist.com لأنه لا يوجد سبب يدعو الأشخاص خارج تلك المناطق إلى رؤية أي شيء آخر. تريد Wikipedia التأكد من حصولك على المعلومات بلغتك الأم ، لذلك سيفصلون اللغة الإنجليزية (en.wikipedia.com) عن اليابانية (jp.wikipedia.com).
لذلك ، يصبح السؤال هو ما إذا كنت بحاجة إلى التعامل مع هذا النوع من الاستهداف الجغرافي على موقع الويب الخاص بك أم لا. إذا كنت تتعامل بشكل أساسي مع جمهور معين ، فلا. لا تفعل. ومع ذلك ، إذا كنت تتجه دوليًا ، وكنت تقدم منتجات أو خدمات مختلفة بنقاط أسعار مختلفة ، فقد ترغب في استخدام بنية نطاق فرعي للحفاظ على كل شيء منظمًا.
بعد قولي هذا ، تأكد من التحدث إلى مستشار SEO الخاص بك حول هذا الموضوع. قد تظل الدلائل الفرعية هي الخيار الأفضل بالنسبة لك.
توصياتنا
في حين أنه قد تكون هناك بعض الأسباب الوجيهة لاستخدام النطاقات الفرعية ، فإننا نوصي بتجنبها إن أمكن ذلك.
يعد تكامل المدونة جزءًا مهمًا من تسويق المحتوى ، وسوف يعتمد المزيد والمزيد من مُحسّنات محرّكات البحث على هذا المحتوى عالي الجودة والمنتَج بانتظام.
لا تريد فصل كل هذه الأشياء الجيدة عن نطاقك الرئيسي
من منظور التسويق الصارم عبر الإنترنت ونمو الشركة ، يجب أن تركز على توجيه أكبر قدر ممكن من الزيارات إلى المجال الرئيسي . عندما يتم دمج موقع الويب والمدونة الخاصة بك ، ستركز كل جهودك على شيء واحد ، بدلاً من الانقسام بين موقعين مختلفين.
