مخاطر تحسين محركات البحث التي يجب تحملها
يواجه العديد من رجال الأعمال صعوبة في رؤية قيمة مُحسنات محركات البحث
ونحن نتفهم ذلك. هناك الكثير من المعلومات والمعلومات الخاطئة حول تحسين محرك البحث ، ويمكن أن تزيد من صعوبة هذا القرار حقًا.
في حين أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة ستستغرق عدة أشهر لتحقيق نتائج إيجابية لشركة ما ، وقد لا تكون التكتيكات منطقية لغير المتخصصين في تحسين محركات البحث ، إلا أنها يمكن أن تحقق تحسنًا كبيرًا في تعرض الشركة على الإنترنت وأرباحها.
تشعر العديد من الشركات بالتوتر بشكل طبيعي بشأن تجربة شيء ليسوا على دراية به ، ولكن دعنا نواجه الأمر ، فإن أي قرار تجاري تقريبًا سيحمل بعض المخاطر معه. يمكن تجنب بعضها ، ويمكن أن يؤدي البعض الآخر إلى نمو مفاجئ وخطير.
السؤال الذي يجب طرحه ، إذن ، هو ما هي مخاطر تحسين محركات البحث (SEO) التي تستحق ذلك ، والتي يجب تجنبها.
قبل أن ندخله ، دعنا نضع ذلك أولاً: إن أكبر خطر يمكن أن تقوم به الشركة لتحسين محركات البحث هو تجنب تحسين محركات البحث معًا. هل حصل الجميع على ذلك؟ عظيم. لنفكر في المزيد.
مخاطر تحسين محركات البحث التي يجب اتخاذها
1. إجراء واختبار التغييرات الكبيرة والصغيرة
الهدف العام من تحسين محركات البحث هو الحصول على حركة المرور ، وفي النهاية ، المعاملات على موقع الويب الخاص بك.
لن يحدث أي من هذين الأمرين إذا لم ينقر أحد على موقع الويب الخاص بك في المقام الأول.
لذا ، ماذا لو كنت تحصل على ترتيب جيد لموقع الويب الخاص بك لبعض الكلمات الرئيسية ، ولكن لا أحد ينقر بالفعل على الرابط الخاص بك؟
قد يكون هناك أي عدد من الأسباب لذلك ، وقد يستغرق الأمر بعض الوقت للتركيز على سبب عدم أداءه بالشكل المتوقع.
والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال اختبار أ / ب. سيتعين عليك أن تأخذ عنصرًا واحدًا في كل مرة ، سواء كان ذلك الوصف التعريفي ، والعناوين ، والمحتوى والمزيد ، واختبارها مقابل الاختلافات الجديدة.
كل هذا جيد وجيد وحتى واضح بعض الشيء. إذن ما الذي يجعلها “مخاطرة”؟
من المحتمل أن يستغرق الأمر القليل من التجربة والخطأ للتوصل إلى تركيبة الصياغة والتخطيط الصحيحة التي تؤدي إلى الحد الأقصى من حركة المرور والمعاملات على موقع الويب. خلال هذا الوقت ، قد تجد مجموعة لا تعمل بشكل جيد على الإطلاق وينتهي بها الأمر إلى تقليل حركة المرور لديك – على الأقل لفترة من الوقت.
ومع ذلك ، فإن المخاطرة تستحق العناء ، لأنه بمجرد العثور على أفضل النتائج ، ستتمكن من التركيز على هذا العنصر والاستمرار في جذب المزيد من الزيارات والحصول على عوائد أفضل.
أثناء إجراء التغييرات ، يجب عليك توثيق ما تم تغييره ، ومتى تم تغييره وتاريخ إعادة الزحف إليه لأول مرة بواسطة Google بعد التغيير. سيساعدك هذا على ربط حركات الترتيب بالتغييرات التي تم إجراؤها. فقط تأكد من استخدام مدقق ترتيب الكلمات الرئيسية الصلبة حتى تكون البيانات صالحة ومفيدة.
2. الحصول على روابط خلفية عالية الجودة وإعطاءها
لماذا تعرض إحدى الشركات رابطًا لموقع شركة أخرى وتخاطر بمغادرة مستخدم الويب لصفحته؟
تعد الروابط الخلفية جزءًا راسخًا من مُحسنات محركات البحث ، وتريد معظم الشركات الحصول على أكبر عدد ممكن منها. أنها تساعد على زيادة الترتيب وبناء السلطة.
ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بكونك الشخص الذي يحتوي على معظم الروابط. في بعض الأحيان تحتاج إلى رد الجميل.
لذا ، نعم ، قد تخاطر بفقدان عدد قليل من زوار الويب من خلال توفير رابط لمواقع أخرى عالية الجودة ، ولكن في نفس الوقت ، فإنك تُظهر لـ Google أنك تستخدم مواقع موثوقة تشير إليها وتراجعها.
فقط ضع في اعتبارك أن صفحات الويب التي تحتوي عن قصد على روابط لمواقع ويب ضارة ومنخفضة الجودة غير مرغوب فيها معرضة لخطر معاقبة Google. قد تتم معاقبتك أيضًا بالحصول على عدد كبير جدًا من الروابط إلى موقعك من تلك المواقع ذات الجودة الرديئة.
3. تحسين بنية عنوان URL لموقعك
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون عنوان URL لصفحتك الرئيسية قصيرًا ، مع اسم الشركة فقط ، مثل: www.yourcompany.com. قصير وبسيط وموجز ويسهل تذكره.
ومع ذلك ، يجب أن تحتوي الصفحات اللاحقة على كلمات رئيسية مستهدفة وأن تكون أكثر تحديدًا بشأن محتوى صفحة الويب.
ومع ذلك ، فأنت لا تريد ترك عنوان URL يخرج عن نطاق السيطرة. إذا كانت طويلة جدًا ووصفية ، فسيقوم محرك البحث باقتطاع العرض مع […] بعد نقطة قطع.
لذلك ، قد يكون الوقت قد حان لتغيير بعض عناوين URL الخاصة بك مع إصلاح شامل لهيكل الموقع.
الخطر ، هنا ، هو أن أي نوع من التغيير مثل هذا يمكن أن يؤثر على تصنيفاتك. أثناء تغيير عناوين URL القديمة وإعادة توجيه 301 إلى العناوين الجديدة ، قد ترى بعض الانخفاضات في حركة المرور والتصنيفات.
ومع ذلك ، إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فيمكن أن ينتهي بك الأمر ببنية مبسطة تجذب كل من محركات البحث ومستخدمي الإنترنت.
4. إصلاح موقع الويب الخاص بك
بين الحين والآخر ، تحتاج مواقع الويب إلى التحديث وإعادة التصميم. قد تكون عمليات إعادة تصميم مواقع الويب محفوفة بالمخاطر ومكلفة ، ناهيك عن أنها تستغرق وقتًا طويلاً.
في النهاية ، على الرغم من ذلك ، قد يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى عملية تجميل جديدة. ربما تبدو قديمة للغاية. ثم مرة أخرى ، قد يتم تحسينه لمحركات البحث ، لكن المستخدمين البشريين يجدون صعوبة في التنقل. قد يكون هناك عدد من الأسباب لإلقاء نظرة أخرى على موقع الويب الخاص بك وربما – فقط ربما – التفكير في إعادة بنائه من الألف إلى الياء.
بالطبع ، تمامًا مثل تغيير بنية عنوان URL ، فإن هذه الأنواع من التغييرات تشكل خطرًا على تصنيفاتك حيث تحاول Google إعادة تقييم موقعك. لهذا الأمر ، فإنه يأتي مع خطر تنفير العملاء الذين اعتادوا على موقع الويب الخاص بك كما هو.
عادة ، على الرغم من ذلك ، تدرك Google أن كل موقع ويب يمر بهذه الإصلاحات من حين لآخر ، لذلك عادةً ما ترتد ترتيبك على الفور. عليك فقط ان تتحلى بالصبر. سيعتاد معظم عملائك في النهاية على التغييرات أيضًا. الأهم من ذلك ، أن تحديث موقع الويب الخاص بك لديه فرصة أفضل لجذب المزيد من العملاء الجدد.
5. شراء المجالات منتهية الصلاحية أو المتوفرة
لا يقوم بعض مالكي مواقع الويب ، لأي سبب من الأسباب ، بتجديد نطاقاتهم ، مما يجعلها متاحة للآخرين للشراء والاستخدام.
من المحتمل أن يكون شراء بعض المجالات التي تحتوي على محفوظات وإعادة توجيهها إلى موقعك طريقة سريعة وسهلة لزيادة عدد الروابط الخلفية القيمة التي تضيف بعضًا من عصير الارتباط إلى موقعك.
هناك بعض المخاطر الجسيمة في هذه التقنية ، ومع ذلك ، يجب أن تفعل ذلك فقط عندما تعرف بالضبط ما تفعله.
المجال ، على سبيل المثال ، يجب أن يكون مرتبطًا بعملك. يجب أن يكون احترافيًا وشرعيًا ، لأنه إذا استمر هذا المجال في تلقي التصنيفات وحركة المرور ، فسيتم إعادة توجيه هؤلاء الزوار إلى موقعك ، ولا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الوصول إلى موقع لا يتعلق على الإطلاق ببحثك الأصلي.
أيضًا ، سيتم أيضًا نقل النطاقات منتهية الصلاحية المليئة بالمحتوى والروابط غير المرغوب فيها إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يتسبب في احتمال انخفاض ترتيب موقعك ومعاقبته من قِبل Google.
ومع ذلك ، فإن هذا التكتيك غير مكلف ولديه القدرة على توجيه حركة مرور خطيرة إلى موقعك إذا اتبعت أفضل الممارسات.
| وشاهد كيف يعمل موقعك حالياً. |احصل على تقرير موقع مجاني
مخاطر تحسين محركات البحث التي يجب تجنبها
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن مخاطر تحسين محركات البحث التي تستحق المخاطرة ، فإليك مخاطر تحسين محركات البحث التي من المحتمل أن تضر عملك أكثر مما تنفع:
1. صفحات المدخل رديئة (أو أي صفحات مدخل على الإطلاق)
صفحات المدخل بسيطة وسهلة الإنشاء على دفعات لاستهداف كلمات رئيسية ومجموعات كلمات رئيسية محددة. يتجنب محسنو محركات البحث الجديرون بالثقة صفحات المدخل كقاعدة لأن Google تكرههم بشدة وتعاقب المواقع التي تستخدمها.
يجب أن يكون رأي Google في مثل هذه الصفحات سببًا كافيًا لك لتجنب هذا الخطر المحدد.
المرة الوحيدة التي تسمح فيها Google لصفحات المدخل بالانزلاق هي إذا كانت تقدم محتوى ومعلومات فريدة وواضحة وقيمة لزائر الموقع – بعبارة أخرى ، فقط إذا كان يعمل تمامًا مثل المحتوى العادي على موقع الويب الخاص بك.
ببساطة لا يوجد سبب يزعجهم ، لذلك لا تخاطر بذلك.
2. عدم السماح بالروابط الخلفية المحايدة
تريد روابط خلفية جيدة إلى موقع الويب الخاص بك ، وليس الروابط السيئة. ماذا عن تلك المحايدة ، والتي لا تساعد ، ولكن لا تضر بترتيب موقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث؟
قد لا تمنح الروابط الخلفية المحايدة موقع الويب الخاص بك تحسين محركات البحث الذي يحتاجه ، ولكنها أيضًا لن تعرض موقعك لعقوبات Google القاسية المحتملة.
في الواقع ، مع تحديث Penguin من Google ، بعض العقوبات على الروابط الخلفية السيئة لأن محرك البحث أدرك أن مواقع الويب نفسها لا تتحكم في كل موقع يرتبط بمواقعهم.
نتيجة لذلك ، يصعب معاقبة موقع ما بواسطة Google بسبب الروابط الخلفية الضارة.
الطريقة الوحيدة التي ستتمكن من خلالها من معرفة ما إذا كانت الروابط الخلفية على موقع الويب الخاص بك سيئة أو غير مرغوب فيها ومنخفضة الجودة هي إذا لاحظت أن Google قد اتخذت إجراءً يدويًا على موقعك.
إذا لم يتم اتخاذ أي إجراء ضد موقع الويب الخاص بك من قِبل Google ، فإن الروابط الخلفية على موقع الويب الخاص بك آمنة ، على الرغم من أنها قد لا تكون عالية الجودة بما يكفي لتعزيز تصنيفات البحث في موقعك.
من الممكن التنصل من بعض الروابط ، ولكن عليك توخي الحذر حيال ذلك. إذا حاولت التنصل من جميع الروابط المحايدة ، فإنك تخاطر بحظر المواقع التي يمكن أن تحسن ترتيبك.
3. حذف أو تكثيف المحتوى أو صفحات كاملة
قد يبدو حذف صفحة من موقع الويب الخاص بك ليس بالأمر المهم ، خاصةً إذا كان يتعلق بمنتج أو خدمة توقفت شركتك عن الاستمرار فيها.
بمجرد حذف الصفحة ، تختفي الآن الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها مرة واحدة. يحدث الشيء نفسه لعنوان URL للصفحة ، والذي يتضمن أيضًا تلك الكلمات الرئيسية الخاصة بالصفحة.
بدلاً من المخاطرة بفقدان هذه التصنيفات ، ضع في اعتبارك الاحتفاظ بصفحة الويب حتى إذا توقفت عن المنتج. ما عليك سوى ترك رسالة على الصفحة للزائر يعيد توجيهه إلى صفحة مماثلة بها منتج أو خدمة ذات صلة.
إذا كنت تقوم بدمج صفحتين أو تكثيفهما في صفحة واحدة ، فتأكد من تضمين عمليات إعادة التوجيه 301 على عناوين URL القديمة للتأكد من عدم فقد كل عصير الارتباط وحركة المرور.
4. استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في نص الرابط
قد يبدو من المنطقي أن يكون لديك كلمتك الرئيسية المستهدفة كنص رابط لارتباط إلى موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، تريد ترتيب موقعك لهذه الكلمة أو العبارة.
كانت هذه الممارسة شائعة لدى مُحسنات محركات البحث في الماضي الذين كان لديهم نفس المنطق. لسوء الحظ ، تم إساءة استخدام هذه الممارسة من قِبل مُحسنات محركات البحث “القبعة السوداء” الذين استخدموا قدرًا كبيرًا من نصوص ارتساء الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة للارتباط بمواقع الويب الخاصة بهم – ولم تأتي الروابط بالضبط من المواقع الأكثر موثوقية.
منذ ذلك الحين ، اتخذت Google إجراءات صارمة ضد هذه الممارسة وستعاقب مواقع الويب التي تفرط في هذه الممارسة. لا تخاطر به. ابحث عن طرق طبيعية أكثر للارتباط بموقعك وتطوير مجموعة روابط خلفية أكثر تنوعًا.
5. إجراء عدد كبير جدًا من التغييرات “الصغيرة” لتحسين محركات البحث على الموقع
في بعض الأحيان ، من الجيد تحديث المحتوى على موقع الويب الخاص بك. في الواقع ، تفضل Google المحتوى الجديد والمحدث.
ومع ذلك ، فإن التغيير المستمر لمحتوى وشكل ومظهر موقع الويب الخاص بك ، حتى ولو قليلاً في كل مرة ، لأغراض تحسين محركات البحث بدقة ، لن يمر مرور الكرام من قبل زوار موقعك أو جوجل.
سيؤدي إجراء الكثير من التغييرات على موقع الويب الخاص بك أو إجراء التغييرات في كثير من الأحيان إلى رفع علامات التحذير لـ Google والتي من المحتمل أن ترى صفحة الويب الخاصة بك على أنها مشبوهة ومن المحتمل أن تؤدي إلى معاقبة موقعك.
بمرور الوقت ، سيلاحظ زوار موقعك أيضًا التغييرات (خاصة وأن معظم التغييرات تمت على الأرجح لمحركات البحث بدلاً من محركات البحث). إذا حدث هذا ، فقد يجدون صعوبة في التنقل في موقعك والعثور على القيمة. قد يبدأ بعض الزوار في الاعتقاد بأن موقعك مشبوه.
الموازنة بين المخاطر والمكافآت
تحسين محركات البحث ضروري لنجاح أي عمل. هناك العديد من المخاطر على مُحسّنات محرّكات البحث ، وبعضها يستحق المخاطرة لأنه يمكن أن يؤدي إلى نتائج إيجابية للأعمال التجارية. يمكن أن تضر المخاطر الأخرى وتعيق إستراتيجية التسويق عبر الإنترنت للشركة وحضورها عبر الإنترنت.
بقدر خطورة مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الشيء الوحيد الأكثر خطورة هو عدم قيام الشركة بأي تحسين لمحركات البحث على الإطلاق.
وسائل التواصل الاجتماعي لها نصيبها من المخاطر. لذا قبل الانتقال إلى حملتك التالية ، قم بتنزيل قائمة التحقق هذه واستكملها للتأكد من أن كل شيء جاهز للعمل.
