نصائح بحثية عن الكلمات الرئيسية الاحترافية لعام 2021
مع بداية العقد الجديد ، يستعد المسوقون لما هو قادم من حيث تحسين محركات البحث. في العام الماضي فقط ، أجرت Google العديد من التحديثات الأساسية المهمة (بما في ذلك تحديث BERT) والتي كان لها بعض التداعيات الرئيسية على التصنيف واستراتيجيات الكلمات الرئيسية.
يستعد عام 2020 ليكون عامًا مليئًا بالتغيير في طريقة بحث المستهلكين وكيفية تحديد محركات البحث لنتائج الترتيب. تزداد المنافسة ضراوة لأن خوارزمية Google تصبح أكثر تعقيدًا وخاصة في تقديم نتائج محسّنة للمستخدمين.
عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، هناك مجال ضئيل للخطأ إذا كنت ترغب في الحفاظ على موقع الويب الخاص بك في مكان مرتفع في SERPs.
فيما يلي ثلاثة أشياء يجب وضعها في الاعتبار عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في هذا العقد الجديد.
1. الوصول إلى الجزء السفلي من نية بحث المستخدم
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ينشغل العديد من المسوقين بأرقام حجم البحث لدرجة أنهم يفتقدون الصورة الأكبر. نعم ، حجم البحث مهم – لكن مقاييس حجم البحث ليست دائمًا نهاية المطاف عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات تحسين محركات البحث القوية.
تجري Google الكثير من التحديثات لتحسين فهمها للقصد من أجل المزيد من النتائج ذات الصلة. ل تحديث بيرت خوارزمية ركز تحديدا على كلمة العلاقة من خلال السماح للمعالج اللغة لفهم العبارات الكاملة في استعلام، بدلا من معالجة الكلمات واحدا تلو الآخر.
لديك استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية يجب أن تكون متجذرة بشكل كبير في النية وراء كل كلمة أو عبارة. من السهل تحديد بعض الكلمات الرئيسية للنوايا لأنها غالبًا أفعال ، مثل “اعثر” أو “شراء” ، في حين أن البعض الآخر قد يكون أكثر دقة.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك أدخلت البحث التالي: “مطاعم فانكوفر”.
يجب أن تحدد Google الغرض من البحث بناءً على أكثر قليلاً من مجرد الكلمات الرئيسية هنا نظرًا لأنها محدودة للغاية. هل تريد:
- لحجز مطعم في تلك المنطقة؟
- لرؤية قوائم أشهر المطاعم في المدينة؟
- للتعرف على مشهد الطعام في فانكوفر؟
الآن ، قد تعتمد Google على بيانات أخرى لتقديم نتائج ذات صلة. إذا كنت قد حجزت للتو فندقًا ، على سبيل المثال ، فقد يفترض أنك تخطط لرحلة وتوفر المزيد من القطع الإعلامية. من ناحية أخرى ، إذا كنت قد أدخلت عمليات بحث محلية أخرى مثل “مقهى بالقرب مني فانكوفر” ، فقد يفترض أن هدفك هو رؤية المطاعم القريبة لحجز حجز.
بالطبع ، عندما تقوم بالبحث ، فأنت لست مطلعاً على هذا النوع من البيانات. ولكن يمكنك الحصول على القليل من المساعدة من خلال النظر في عمليات البحث ذات الصلة بالكلمات الرئيسية التي اخترتها على أدوات مثل Google Trends و Keyword Planner وما إلى ذلك …
يجب عليك أيضًا تتبع كلماتك الرئيسية الحالية على Search Console لمعرفة عمليات البحث التي تدفع في أي نوع من الإجراءات.
- هل تؤدي بعض مشاركات المدونات إلى تحويل حركة المرور بشكل كبير؟
- كيف أثر هذا المحتوى على قرارهم الشراء؟
- ما الروابط التي لها أعلى أو أدنى معدلات الارتداد؟
- أي منها غالبًا ما يتبعه نقرة على صفحة المنتج؟
يجب أن تكون نية المستخدم أساس البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. كلما فهمت ذلك بشكل أفضل ، زادت قيمة خطة تحسين محركات البحث لديك.
2. تحديد الكلمات الأساسية المعلوماتية والملاحية والمعاملات
إن فهم المعلومات التي يبحث عنها عملاؤك المستهدفون هو أفضل طريقة لإنشاء محتوى مشبع بالكلمات الرئيسية يؤدي إلى حركة المرور ذات الصلة.
هناك ثلاث فئات عامة من الكلمات الرئيسية: الملاحية ، والمعلوماتية ، والمعاملات.
أ. معلوماتية
عادةً ما تغطي الكلمات الرئيسية المعلوماتية موضوعات تعليمية أوسع (باتجاه الجزء العلوي من مسار المبيعات).
لذلك ، لنفترض أنك تدير وكالة تصميم متخصصة في مساعدة متاجر التجارة الإلكترونية على إنشاء مواقع ويب وظيفية. قد تكون بعض الكلمات الرئيسية المعلوماتية التي تريد استهدافها مثل “إنشاء متجر للتجارة الإلكترونية” أو “تصميم موقع ويب لمتجر عبر الإنترنت” أو “كيفية إنشاء موقع للتجارة الإلكترونية”.
حقيقة ممتعة: زادت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الإعلامية مع العبارة الإضافية “لتجنب” بنسبة 150٪ منذ عام 2019. وقد تكون هذه كلمة رئيسية جيدة للاستهداف بالإضافة إلى العبارات الأخرى ، مع أدلة مثل “أخطاء تحسين محركات البحث التي يجب تجنبها” أو “كيفية تجنب الوقوع في الديون “.
يمكن استخدام الكلمات الرئيسية المعلوماتية عبر موقع الويب الخاص بك ، ولكنها مثالية للمحتوى التعليمي – مثل المدونات ، والأدلة ، والمستندات التقنية ، وما إلى ذلك.
ب. ملاحي
ترتبط الكلمات الرئيسية والاستعلامات الخاصة بالتنقل بعمليات البحث التي لها نية واضحة ، عادةً لعلامة تجارية أو موقع معين.
على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بإدخال “اتصل بخدمة العملاء في United Airlines” لأنه يبحث بوضوح عن صفحة الاتصال الخاصة بموقع الشركة على الويب للتحدث مع ممثل خدمة العملاء. مثال آخر هو إذا بحث شخص ما عن “وكالات التسويق في سان دييغو” – فالهدف واضح تمامًا في هذا الأمر.
تكون الكلمات الأساسية للتنقل هي الأفضل في صفحات الويب – مثل الصفحة الرئيسية وصفحات الموقع وصفحات الخدمة.
ج. المعاملات
ترتبط الكلمات الرئيسية للمعاملات بعمليات البحث ذات النية الشرائية العالية. تتضمن عادةً كلمات رئيسية مثل “التسعير” و “شراء” ، بالإضافة إلى أسماء المنتجات أو العلامات التجارية.
يعد استهداف الكلمات الرئيسية للمعاملات لمنتجات أو صفحات خدمة معينة أمرًا مهمًا إذا كنت ترغب في زيادة تحويل حركة المرور. مرة أخرى ، من المهم أن تكون محددًا هنا بتفاصيل المنتج أو أسماء العلامات التجارية أو أوصاف الخدمة. وبهذه الطريقة ، لا يزال بإمكانك تصنيف الاستعلامات الغامضة مثل ” استئجار وكالة تسويق رقمية ” أو “تنزيل برنامج تحليل حركة المرور”.
الكلمات الرئيسية للمعاملات ، كما خمنت ، هي الأفضل في صفحات المنتج أو صفحات الخدمات أو أي صفحة أخرى بقصد الشراء.
3. تحسين استعلامات البحث الصوتي
كما سمعت على الأرجح حتى الآن ، فإن عام 2020 هو العام الذي سيتولى فيه البحث الصوتي. يتوقع الخبراء أن يتم إجراء أكثر من نصف عمليات البحث باستخدام جهاز يتم تنشيطه صوتيًا وأن 30٪ من التصفح سيحدث بدون شاشة – بفضل أدوات مثل Alexa و Google Home.
لذلك ، ستحتاج إلى تضمين كلمات رئيسية في المحتوى تم تحسينها خصيصًا للبحث الصوتي. إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي الإجابة عن الأسئلة الشائعة ، مع الأخذ في الاعتبار أن غالبية عمليات البحث الصوتي تبدأ بكلمة “كيف” أو “ماذا”.
نصيحة أخرى هي إنشاء محتوى خصيصًا للمقتطفات المميزة أو “مربع الإجابة” نظرًا لأن أجهزة البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا غالبًا ما تعتمد عليها للحصول على إجابات فورية. يُعرف هذا باسم “طعم المقتطف”. بشكل أساسي ، يتضمن الإجابة عن سؤال بإيجاز في ما يقرب من 60-80 كلمة في بداية الجزء – ثم التوسع فيه من خلال المحتوى المتبقي.
سيتطلب هذا ، مرة أخرى ، بعض البحث عن الكلمات الرئيسية في نية جمهورك. تعرف حقًا على أنواع الأسئلة التي يطرحونها والمحتوى الذي يبحثون عنه – ثم حاول تلخيص الإجابات في مقتطفات موجزة يمكن لـ Google استخدامها بسهولة.
