قائمة التحقق الخاصة بك لإتقان تحسين محركات البحث المحلية في عام 2021 وما بعده

مع تغير اتجاهات مُحسّنات محرّكات البحث يمينًا ويسارًا ، حان الوقت لإجراء تقرير موجز عن “المهام الضرورية” في عام 2021. تسير الأمور على قدم وساق – لذلك حتى إذا كنت قد قرأت مقالات مثل هذه في الماضي – إنها فكرة ذكية لصقل التطورات المهمة لمحركات البحث لهذا العام.

هذه هي الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك مع بدء العام الجديد والعمل على تحسين تصنيفاتك العضوية ، بالإضافة إلى تحويلاتك.

1. هل أضفت روابط إلى اتجاهات خرائط Google؟

اعتبارًا من اليوم ، هناك أكثر من 5 ملايين موقع ويب مباشر يستخدم خرائط Google. إنها أسهل طريقة لإظهار مستخدمي موقع الويب مكان عملك وكيف يمكنهم الوصول إليه. في عام 2021 ، لن تكون إضافة ملائمة للعملاء فحسب – إنها عامل مهم في ترتيب البحث على موقع الويب الخاص بك .

عند الارتباط بخرائط Google في صفحة “الاتصال” أو ضمن قسم “نبذة عنا” ، فأنت تخبر Google بالمزيد عن عملك ، بما في ذلك موقعه الجغرافي. مع تزايد أهمية النتائج المستندة إلى الموقع في تصنيفات Google ، من الأهمية بمكان أن يكون لموقع الويب الخاص بك زاوية قائمة على الموقع.

2. أين معلومات NAPE الخاصة بك؟

هل سمعت عن NAP (E)؟ يشير الاختصار إلى أبسط معلومات الاتصال التي يجب أن توفرها كل شركة: الاسم والعنوان (الفعلي) ورقم الهاتف ، وعادةً عنوان البريد الإلكتروني.

قد تعتقد أن هذا يبدو وكأنه معلومات واضحة لتزويد مستخدمي موقع الويب الخاص بك – وأنت على حق – ولكنها أيضًا المعلومات التي تلعب دورًا مهمًا في تصنيفات نتائج البحث العضوية المحلية.

قبل كل شيء ، تريد Google أن توصي الباحثين بأنشطة تجارية ومواقع إلكترونية موثوقة وشرعية. لذلك ، يقوم محرك البحث بقدر كبير من الإحالات المرجعية لتحديد ما إذا كان عملك حقيقيًا وما إذا كانت تفاصيله دقيقة.

في عام 2018 ، وجدت دراسة عوامل تصنيف البحث المحلي في Moz أن NAP هي واحدة من أفضل إشارات SERP. يعد تناسق معلومات الاقتباس أمرًا أساسيًا – سواء داخل موقع الويب أو خارجه.

3. هل أرقام هاتفك قابلة للنقر؟

لقد ولت منذ فترة طويلة أيام نسخ ولصق رقم هاتف من صفحة ويب إلى هاتفك – تسمح المواقع الحديثة للعملاء بالاتصال بنقرة زر واحدة.

مما لا يثير الدهشة ، أن Google تكافئ مواقع الويب التي تحتوي على أرقام هواتف قابلة للنقر وتعتبرها عامل ترتيب إيجابي. ينصح محرك البحث صراحة بتحويل أرقام الهواتف الخاصة بك إلى روابط عبر رمز للتأكد من أن المعلومات مثبتة بشكل صحيح وسهلة الاستخدام.

يتناسب هذا مع اتجاه عام 2021 المتمثل في جعل معلومات الاتصال الخاصة بك واضحة ومتماسكة قدر الإمكان ، لكل من المستخدمين الحقيقيين ومحركات البحث. كلما كان استخدام معلومات NAP (E) أسهل ، كان ذلك أفضل.

4. هل لديك مدونة المشاركات في الواقع عالية الجودة؟

آه ، منشورات المدونة. بحلول عام 2021 ، تعتقد أن معظمنا سينتهي من الإعلان عن أهمية المدونات لمواقع الويب في جميع الفئات والصناعات. ومع ذلك ، نحن لسنا كذلك.

تم اكتشاف أن المشاركات التي يزيد طولها عن 3000 كلمة تميل إلى تلقي معظم حركة المرور على الإنترنت ، بالإضافة إلى المزيد من المشاركات الاجتماعية. يبدو أن المحتوى الطويل يحتل مكانًا خاصًا في قلب Google ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك الاستمرار في العمل للوصول إلى عدد كلمات معين.

بغض النظر عن طوله ، يجب أن تتطابق مشاركة المدونة مع المعايير التالية لتكون ذات صلة وصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين:

• ذات أهمية كبيرة
• موضعي
• غنيا بالمعلومات
• كتبه مؤلف مؤسس / عام
• أصلي بالكامل

إذا وجدت Google أن المحتوى الخاص بك “منخفض الجودة” ، أو AKA غير أصلي أو منسوخ / مقيد لا يفيد القراء ، فمن المحتمل أن تتأثر تصنيفاتك سلبًا. الأمر الأكثر ترويعًا هو أنه من الممكن نظريًا أن تؤثر بعض مشاركات المدونات منخفضة الجودة على طريقة عرض Google لموقعك الإلكتروني بالكامل.

5. هل تشجع المراجعات وتروج لها؟

إنه عام 2020 ، واليوم ، تعد تقييمات العملاء عبر الإنترنت هي التوصيات الشفوية في الثمانينيات وما قبلها. مواقع المراجعة ومنشورات المدونات الصادقة من العملاء هي المكان الذي تزدهر فيه المصداقية ، لذا فإن السؤال هو ، هل تفعل ما يلزم لتشجيع وتعزيز مراجعات الجودة؟

العملاء ليسوا وحدهم من يهتمون بالمراجعات – فغوغل ومحركات البحث الأخرى تفعل ذلك أيضًا.

عندما يحاول محرك بحث مثل Google التعرف على سمعة علامتك التجارية وموثوقيتها ، فإن التقييمات الإيجابية عبر الإنترنت تكون بمثابة مؤشر كبير على المصداقية. على الرغم من أنك قد تركز فقط على البحث الذي لا نهاية له عن الكلمات الرئيسية ، إلا أن Google تحاول دائمًا بناء صورة شاملة لمصداقية عملك.

هل تريد أن تقدم لنفسك معروفًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث؟

إعطاء الأولوية لإدارة مراجعة العملاء على الأنظمة الأساسية المرخصة من Google – Trustpilot و Yelp وما إلى ذلك. سيساعد إنشاء ملف تعريف جيد للمراجعة على المواقع الموثوقة في إرسال إشارات بالمصداقية إلى Google.

بالإضافة إلى ذلك ، حاول دمج المزيد من المراجعات على صفحات الويب الخاصة بك.

سيؤدي تنفيذ هذه التعليقات الإيجابية إلى زيادة الثقة بين العملاء المحتملين وكذلك مع محركات البحث. إذا كنت تفعل الأمور في نصابها الصحيح، ويمكن استعراض بمثابة جانبا رئيسيا من كبار المسئولين الاقتصاديين و استراتيجيات التسويق .

6. هل عناوين URL الخاصة بك صديقة للسيو؟

متى كانت آخر مرة فكرت فيها بعناوين URL الخاصة بك؟

عندما تقوم بإنشاء جزء جديد من المحتوى ، يجب أن يكون عنوان URL بسيطًا ومقنعًا وملائمًا والأهم من ذلك أنه دقيق.

عندما يلاحظ محرك البحث عنوان URL ، فإنه يحاول بسرعة فهم ما يرتبط به وكيف سيفيد المستخدمين ونتائج البحث على أفضل وجه. لذلك ، فإن عنوان URL الذي لا يحتوي على كلمات – وهو واضح بنسبة 100٪ – ضروري للترتيب الجيد. استخدم الأرقام والكلمات التي يمكن للأشخاص (ومحركات البحث) فهمها بسهولة.

علاوة على ذلك ، يجب أن تتضمن عناوين URL الخاصة بك كلمات رئيسية مهمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تتحدث عن وصفة للأواني الفورية على مدونة الطبخ الخاصة بك ، فلا تقم فقط بتضمين اسم الوصفة – قم بالإشارة إلى Instant Pot في عنوان URL.

على نفس المنوال ، لا تسرف في استخدام الكلمات الموجودة في عنوان URL الخاص بك. ثلاثة إلى خمسة يجب أن يفعلوا ذلك.

7. هل تقوم بتعظيم العناوين وأوصاف التعريف؟

نحن لا نتحدث عن إنشاء عناوين جيدة – نحن نتحدث عن صياغة علامات عنوان ممتازة وعلامات وصف وصفية. تعمل هذه مع النسخة الفعلية على الصفحة للتأثير على تصنيفات محرك البحث ، مما يعني أنه لا يمكنك فقط وضع أي علامة هناك واستدعائها.

توجد علامة العنوان في الجزء العلوي من شفرة صفحتك وغالبًا ما ترتبط بالبيانات الوصفية ، على الرغم من أنها ليست علامة وصفية في الواقع. يعطي لمحركات البحث فكرة عن ماهية الصفحة ، ومع زيادة مهارة محركات البحث في فهم المحتوى الذي تحتويه الصفحة ، تصبح علامة العنوان الواضحة ذات أهمية متزايدة.

حاول الاحتفاظ بعلامة العنوان الخاصة بك بين الطول الأمثل من 50 إلى 60 حرفًا ، وفكر في الكلمات المهمة حقًا لتضمينها. يوصى باستخدام أسماء العلامات التجارية والكلمات الرئيسية القوية والمصطلحات ذات الصلة.

وبالمثل ، فإن الأوصاف الخاصة بك أسفل علامة العنوان هذه في نتائج محرك البحث مهمة. تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على وصف تعريفي ، والذي يجب أن يغري الباحثين للنقر فوق النتيجة بدلاً من وصف شخص آخر.

الوصف التعريفي القوي أنيق ونظيف وجذاب. لتحقيق أنجح عملية تحسين ، حاول توضيح وجهة صفحة الويب بوضوح في جملة أو جملتين. على الرغم من أن الوصف يمكن أن يكون بأي طول تقنيًا ، فمن الأفضل الاحتفاظ به بين 150 إلى 160 كلمة.

8. هل يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة؟

لا أحد يحب انتظار تحميل صفحة ويب – بما في ذلك روبوتات محرك البحث! على مر السنين ، أصبح من المهم بشكل متزايد تحسين سرعات تحميل موقع الويب. قد تكون الصور ذات الثقل والأدوات المعقدة والأشياء الأخرى التي تعمل على إبطاء صفحتك هي موت نتائج تحسين محركات البحث الإيجابية.

صرحت Maile Ohye من Google ، “ثانيتان هي الحد الأدنى لقبول موقع التجارة الإلكترونية. في Google ، نهدف إلى أقل من نصف ثانية “.

أكد محرك البحث العملاق أن السرعة تلعب دورًا في ترتيب النتائج. إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ، فأنت لا تخاطر بجدية بفقدان التحويلات فحسب ، بل تعرض أيضًا مكان علامتك التجارية للخطر في SERPs.

تأكد من أنك تستغرق وقتًا لاختبار موقع الويب الخاص بك وتحديد نقاط الضعف التي تعمل على إبطائه.

9. هل تم تحسين CSS و JavaScript لموقعك؟

عند الحديث عن أداء موقع الويب ، فلنتحدث عن جانب مهم من موقع ويب ناجح في 2021: استخدام JavaScript و CSS لتحسين كيفية تحميل موقعك.

من خلال تضمين CSS و JavaScript ، يمكنك التأكد من أن محركات البحث تقوم بالزحف إلى موقعك وفهرسته بشكل صحيح. يعد JavaScript SEO مصطلحًا شائعًا في الوقت الحاضر ، ولسبب وجيه – قد لا تزحف روبوتات Google تلقائيًا إلى موقعك إذا كنت قد ارتكبت بعض الأخطاء في إطار عمل JavaScript الخاص بك.

لفهم أهمية تحسين JavaScript و CSS ، يجب عليك أولاً فهم كيفية إنشاء نتائج محرك البحث. تزحف روبوتات محركات البحث إلى مواقع الويب للعثور على روابط جديدة ، وفهرستها للأسطح المستقبلية ، ثم معرفة كيفية عرضها عندما ينقر شخص ما أخيرًا على الروابط الجديدة.

إذا كانت شفرة JavaScript أو CSS تبطئ موقع الويب الخاص بك أو تمت كتابته بشكل سيء ، فعندما تذهب محركات البحث لعرض نتائجك ، ستجد صفحة غير محسنة ليست سريعة أو فعالة.

في هذه المرحلة من العالم الرقمي ، يجب تحسين موقعك ليتم تحميله بسرعة وبطريقة تدريجية وكاملة. لذلك ، قد تحتاج إلى تصغير أكوادك لتقليص أحجام الملفات وتقليل أوقات تحميل الصفحة. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Closure Compiler و Microsoft AJAX Minifier لإنجاز ذلك.

10. هل الروابط الداخلية الخاصة بك تعزز حركة المرور؟

لقد سمعنا جميعًا أن الارتباط الداخلي مهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، ولكن دعونا نتعمق قليلاً في الحديث عن أفضل ممارسات 2021.

عندما تقوم بربط مقطع فيديو أو صورة أو منشور آخر على موقع الويب الخاص بك ضمن منشور آخر ، فأنت تقوم بشكل أساسي بإنشاء خريطة كنز ليتبعها Google (ومحركات البحث الأخرى). أنت توضح بنشاط كيف تعمل صفحات الويب والموارد المختلفة معًا في إطار مواضيع وموضوعات مشتركة.

بعد قولي هذا ، لا يمكنك ربط أي من صفحاتك معًا بشكل تعسفي. تريد Google أن ترى الروابط الموجودة بين الصفحات ذات الصلة والتي من شأنها أن تقدم بالفعل فوائد للقراء. يمكنك بالتأكيد تعزيز قابلية التنقل في موقعك من خلال الارتباط بالصفحات الصحيحة ، ولكن فقط إذا كانت مناسبة.

هذا العام ، يجب أن نتحدث أيضًا عن شيء يسمى “عمق الزحف”. هذا هو المدى الذي يمكن لمحركات البحث من خلاله فهرسة محتوى موقع الويب الخاص بك. إذا كانت لديك هياكل ربط داخلية مفيدة (خرائط AKA) ، فيمكن لـ Google الزحف بعمق في الأعمال الداخلية لموقعك.

إذا كان المحتوى الخاص بك مفهرسًا بشكل سيئ ويحتوي على روابط داخلية قليلة أو لا يحتوي على روابط داخلية ، فمن المحتمل أن يكون عمق الزحف الخاص بك ضئيلاً. هذا يؤدي إلى ضعف الترتيب العضوي ، وكذلك ضعف الرؤية عبر الإنترنت.

11. هل مركز الارتباط الخاص بك على المستهلكين؟

كما قلنا للتو ، يكون الربط داخليًا مفيدًا فقط إذا كان المحتوى ملائمًا – وينطبق الشيء نفسه على الروابط الخارجية والداخلية التي تقوم بتضمينها. العديد من الخبراء الاقتصاديين يعتقدون أن وصلات إلى الداخل هي في معظم مصدرا هاما للكبار السلطة، ولكن فقط عندما أحسنت.

الروابط الخارجية مؤثرة للغاية عند بنائها بعملية تتمحور حول المستهلك. لكي يضيف الرابط أي قيمة إلى تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يكون شيئًا يمكن للقراء الوثوق به والاستفادة منه. لذلك ، تقيم Google علانية:

• مصداقية الموقع الذي ترتبط به.
• شعبية صفحة الربط.
• ما هو نص الرابط الذي تستخدمه.
• عدد الروابط لنفس الصفحة على الصفحة المصدر.
• مدى صلة المحتوى بالصفحات المرتبطة.

إذا كنت تريد أن تعمل الروابط الخارجية كقوة عظمى لتحسين محركات البحث ، فيجب أن تضع فوائد المستهلك أولاً. ضع في اعتبارك كيف ستساعدهم الروابط الواردة أثناء البحث والتعلم والتسوق. كلما كانت أكثر صلة برحلة المستهلك ، كلما رأى Google روابطك الخارجية كنقاط تصنيف إضافية.

12. هل مخططاتك تعمل على تحسين تصنيفات SERP الخاصة بك؟

أحد التغييرات الأحدث في تحسين محركات البحث – ترميز المخطط هو شكل من أشكال التحسين يمكن أن يعزز موقع موقع الويب الخاص بك في SERPs. من خلال تثبيت رمز ترميز المخطط على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تزود مستخدمي محرك البحث بمعلومات أكثر صلة عندما يعثرون على الرابط الخاص بك في نتيجة البحث.

ببساطة ، المخططات هي التي تشرح بياناتك لمحركات البحث. إنه يعطي معنى لارتباط الكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تستخدم كلمة “سيارات” في العنوان. كيف تعرف Google ما إذا كنت تتحدث عن السيارات أم أغنية لغاري نعمان أم فيلم الرسوم المتحركة Pixar؟ على الرغم من أن محركات البحث يمكن أن تستخدم أدلة السياق ، إلا أنها أكثر فائدة عندما تمنحهم علامات HTML فهمًا أعمق.

إذن ، السؤال هو ، كيف يمكنك تنفيذ مخطط الترميز؟

تتمثل الخطوة الأولى في الانتقال إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google .

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحديد نوع البيانات التي تريد ترميزها. بعد ذلك ، اتبع العملية لتمييز العناصر المختلفة التي تريد ترميزها وإنشاء HTML لإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تريد التحكم في المعلومات التي تغذيها مباشرة لمحركات البحث ، فإن استخدام ترميز المخطط أمر ضروري. تأكد من أن Google والمحركات الأخرى تفهم علامتك التجارية بالطريقة التي تريدها.