كيفية تحسين مقاطع فيديو YouTube للبحث الصوتي
على مدى السنوات العديدة الماضية ، نما موقع YouTube ليصبح قناة مبيعات وتسويق قوية لجميع الشركات تقريبًا. في عام 2019 وحده ، زادت نسبة المشاهدة على هذه المنصة بنسبة 39٪ – مع استهلاك أكثر من مليار ساعة من المحتوى يوميًا.
ومع ذلك ، فإن طريقة عثور الأشخاص على مقاطع الفيديو والبحث عن محتوى معين تتغير.
يمكن أن يُعزى هذا التغيير الكبير إلى حد كبير إلى التحول نحو البحث الصوتي .
تحتاج الشركات إلى معرفة كيفية تحسين مقاطع فيديو YouTube الخاصة بها للبحث الصوتي من أجل البقاء على رأس نتائج البحث هذه.
ما هو البحث الصوتي؟
من الناحية الفنية ، ظهر مفهوم البحث الصوتي / التعرف على الكلام لأول مرة في عام 1952 مع “أودري” – وهي آلة قادرة على فهم الأرقام اللفظية.
ومع ذلك ، ظهر البحث الصوتي (كما نعرفه اليوم) في دائرة الضوء عندما أطلقت Google تطبيق البحث الصوتي في عام 2008 للأجهزة المحمولة.
زادت شعبيتها بشكل كبير عندما أصدرت شركة Apple المساعد الصوتي Siri في عام 2011 ، واستمر استخدام البحث الصوتي في مسار تصاعدي منذ ذلك الحين.
في الواقع ، قدرت ComScore أن البحث الصوتي سيشكل 50٪ من عمليات البحث بحلول عام 2020.
سيتم استخدام ما يقرب من 8 مليارات مساعد صوت رقمي بحلول عام 2023 ، مع نمو سنوي مركب متوقع بأكثر من 25٪.
لم يعد بإمكان المسوقين تجاهل حقيقة أن المزيد والمزيد من عمليات البحث تأتي من الأجهزة التي تدعم الصوت. قامت العديد من الشركات بإجراء تغييرات على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بها من أجل استيعاب هذا النوع من البحث فيما يتعلق بالمحتوى الموجود على الموقع.
ومع ذلك ، فإن العديد من المسوقين غير متأكدين أو غير مدركين تمامًا لكيفية تحسين YouTube للبحث الصوتي.
مستقبل YouTube
يُعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، حيث يتعامل مع أكثر من 3 مليارات استفسار كل شهر!
في الواقع ، فإن حركة البحث على YouTube أكبر من Bing و Yahoo و AOL و Ask.com مجتمعة. من المتوقع أيضًا أن تساوي حركة المرور على YouTube 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2022 ، ارتفاعًا من 67٪ في عام 2016 .
وفقًا للأبحاث المنشورة على موقع YouTube ، فإن لديه ما يقرب من 2 مليار مستخدم كل شهر ويصل إلى 95 ٪ من الإنترنت العالمي. يعمل YouTube أيضًا بأكثر من 80 لغة مختلفة. كما أن لديها إصدارات محلية في 91 دولة.
تتجه اتجاهات بحث YouTube أكثر فأكثر نحو الصوت. قبل بضعة أشهر فقط ، طرح YouTube محرك البحث الخاص به الذي يدعم الصوت داخل تطبيق YouTube ، وتحديدًا لأجهزة Android.
سيبدأ المستخدمون طلب البحث بعبارة “اعرض لي” ثم بعبارة إضافية ، مثل عنوان مقطع فيديو معين ، أو فئات المحتوى مثل “مقاطع الفيديو الموسيقية الشائعة” ، أو المعلومات الخاصة بسلوكهم – مثل سجل المشاهدة.
يمكن للمستخدمين أيضًا بدء البحث باستخدام الأمر “تشغيل” وسيبدأ تشغيل أعلى نتيجة بحث على الفور. لنفترض أن أحد المستخدمين يقول “تشغيل أغنية بقلم Kings of Leon”. على YouTube ، النتيجة الأولى لهذه الفرقة هي “Use Somebody” ، لذلك سيبدأ تشغيل هذا الفيديو تلقائيًا.
الفيديو على الإنترنت (بشكل عام) آخذ في الارتفاع. عندما يصبح الوصول إليها أكثر سهولة ، تحتاج العلامات التجارية إلى تحسين محتوى الفيديو الخاص بها لتتصدر SERPs إذا أرادت أن تظل ذات صلة في البحث الصوتي على YouTube.
تحسين مقاطع فيديو YouTube للبحث الصوتي
هناك مجالان رئيسيان يجب على المسوقين التركيز عليهما لتحسين تحسين البحث الصوتي على YouTube: البيانات الوصفية ومشاركة المستخدم .
لنبدأ بالبيانات الوصفية ، أليس كذلك؟
1. البيانات الوصفية
البيانات الوصفية هي في الأساس مجموعة من نقاط البيانات التي تزود محركات البحث بمعلومات تتعلق بسياق جزء من المحتوى.
تستخدم خوارزميات البحث في Google البيانات الوصفية لتأهيل صفحة الويب وتحديد مدى ملاءمتها لاستعلام معين – وبما أن موقع YouTube مملوك لشركة Google ، فإنه يستخدم أساسًا نفس المبادئ.
عندما يقوم شخص ما بإدخال بحث (أو في هذه الحالة يقول طلبًا) ، يزحف YouTube عبر جميع عناوين الفيديو والأوصاف والكلمات الرئيسية للعثور على المحتوى الذي يتطابق بشكل أفضل مع الاستعلام.
في YouTube ، سيكون هذا هو النص الموجود في العنوان ومربع الوصف الخاص بالفيديو.
أ) إعادة تسمية ملف الفيديو الخاص بك باستخدام كلمة رئيسية الهدف
YouTube ذكي جدًا ، لكن لا يمكنهم رؤية محتوى مقاطع الفيديو الخاصة بك بالضبط . تعتمد الخوارزمية الخاصة بهم بشكل كبير على البيانات الوصفية التي تقدمها لتأهيل ملاءمة المحتوى الخاص بك. يشبه إلى حد كبير تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين الصورة ، ينظر محرك البحث إلى اسم الملف.
هذا يعني أنك بحاجة إلى تحسين ملف الفيديو الخاص بك قبل تحميله على YouTube عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية المدرجة في العنوان والوصف بشكل استراتيجي.
ب) أدخل FOCUS KEYWORD في عنوان الفيديو
عنوان الفيديو هو أول ما يجذب انتباه المستخدمين. يجب ألا يكون العنوان مقنعًا فحسب ، بل يجب أن يكون واضحًا وموجزًا أيضًا. يعد استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالفيديو الخاص بك في العنوان مكونًا حيويًا في كيفية ترتيبه.
أولاً ، ستحتاج إلى إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية قبل تسمية الفيديو الخاص بك. سيساعدك هذا في معرفة كيفية عنوان مقاطع فيديو YouTube للحصول على المزيد من المشاهدات.
نظرًا لأن أكثر من نصف نتائج بحث Google عبارة عن مقاطع فيديو (من YouTube بشكل أساسي) ، يمكنك بالتأكيد استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner لمعرفة المصطلحات الشائعة.
نحن نحب استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية Ahrefs. حتى أنه يحتوي على إعداد YouTube لمنحك رؤى أكثر دقة.
ربما تكون أسهل طريقة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هي ميزة اقتراح البحث في YouTube. افتح شريط بحث YouTube وأدخل كلمة أو عبارة – ثم سيعرض YouTube مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
سيعطيك هذا فكرة عن عناوين YouTube التي تحصل على مشاهدات وتوفر إلهامًا للكلمات الرئيسية للبيانات الوصفية الخاصة بك.
ج) تحسين وصف الفيديو الخاص بك وتوفير الروابط
يمكن لأوصاف فيديو YouTube المحسّنة جيدًا أن تفعل المعجزات لمنح المحتوى الخاص بك ترتيبًا أعلى. الهدف هو نقل معلومات قيمة تساعد المشاهدين على فهم ما سيشاهدونه بشكل أفضل.
الحد الأقصى لعدد الأحرف الرسمية لأوصاف مقاطع فيديو YouTube هو 5000 حرف. ومع ذلك ، يعرض YouTube أول سطرين أو ثلاثة أسطر من النص فقط – والتي تصل إلى حوالي 100 حرف.
لذلك ، تحتاج إلى كتابة أوصاف “قابلة للبحث” تصل إلى هذه النقطة بسرعة.
يجب أن تقدم أول 100 حرف لمحة موجزة عن المحتوى بأكثر اللغات الطبيعية الممكنة. لا تحاول فقط حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية هنا. بدلاً من ذلك ، التزم بواحدة أو كلمتين رئيسيتين تصف المحتوى بشكل أفضل. تأكد أيضًا من تضمين كلمتك الرئيسية في أول 25 حرفًا للحصول على أفضل رؤية.
بالنسبة للوصف العام ، من الأفضل أن يكون لديك ما لا يقل عن 250 كلمة. حاول تضمين الكلمات الرئيسية التي اخترتها بين مرتين إلى أربع مرات.
يمكنك أيضًا تضمين رابط في وصف YouTube لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. فقط كن حذرًا – موقع YouTube صارم جدًا بشأن تضمين الروابط التي تحقق الدخل.
د) استخدم العلامات ذات الصلة
تعتبر العلامات عاملاً مهمًا في الترتيب في خوارزمية بحث YouTube.
حللت إحدى الدراسات من Backlinko الملايين من مقاطع فيديو YouTube ووجدت ارتباطًا محددًا بين علامات الفيديو والتصنيفات. إذا كان مقطع الفيديو يحتوي على كلمة رئيسية في علامته ، فقد شهد زيادة طفيفة في الترتيب.
تأكد من أن العلامة الأولى هي الكلمة المفتاحية الدقيقة كلمة بكلمة التي تريد ترتيبها.
من أجل تحسين البيانات الوصفية ، من الأفضل تضمين هذه الكلمة الرئيسية الرئيسية في عنوان الفيديو الخاص بك ووصفه وكأول علامة فيديو ، مثل مثال هذا الفيديو من Backlinko .
حاول استخدام حوالي خمس إلى ثماني علامات فيديو إضافية تتضمن مزيجًا من الكلمات الرئيسية المركزة والواسعة التي تصف بدقة موضوع الفيديو الخاص بك. قد لا تكون هذه العلامات في مرتبة عالية ، ولكن يجب أن تقدم المزيد من التفاصيل فيما يتعلق بسياق الفيديو الخاص بك في حال كان الباحث يبحث عن معلومات محددة.
يمكنك العثور على أفضل العلامات لموقع YouTube بنفس الطريقة التي تجد بها الكلمات الرئيسية أو علامات التصنيف.
نصيحة أخرى مفيدة هنا هي التحقق من العلامات التي يستخدمها منافسوك مع امتدادات مثل TubeBuddy.com ، والتي تساعد أيضًا في تصنيف العلامات المختلفة بناءً على معدلات المشاركة في مقاطع الفيديو الأخرى.
هـ) تحسين المحتوى للكلمات الرئيسية والاستعلامات طويلة الذيل
من المثير للاهتمام ملاحظة أن استعلامات البحث الصوتي تتم صياغتها بشكل مختلف عن عمليات البحث التقليدية المكتوبة.
يكشف البحث أن عمليات البحث الصوتي تميل إلى أن تكون أطول ، وتحتوي على المزيد من الكلمات الرئيسية ، وعادة ما يتم صياغتها كسؤال. هذا يعني أن الاستعلامات الصوتية تتضمن كلمات مثل من وماذا وأين ولماذا وكيف .
يتم تشغيل 20٪ من جميع عمليات البحث الصوتي بواسطة هذه المجموعة المكونة من 25 كلمة رئيسية:
من أجل تحسين البحث الصوتي على YouTube ، ضع في اعتبارك كتابة عناوين تتطابق مع العبارات التي يُحتمل أن تُنطق بصوت عالٍ. أيضًا ، يميل مستخدمو البحث الصوتي إلى التحدث بطريقة أكثر طبيعية – لذلك من المرجح أن يتم إدخال بحثهم كجملة كاملة بدلاً من مجموعة من بضع كلمات.
عندما يتحدث المستخدمون بحرية ، فمن المرجح أن يستخدموا كلمات رئيسية طويلة بدلاً من الكلمات الرئيسية القصيرة . لذا ، تأكد من أنك تنشئ عناوين تتطابق مع عبارات طويلة الذيل – بدلاً من مجرد تجميع الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى معًا.
و) تحسين التسميات التوضيحية والترجمات المصاحبة
تعد إضافة التسميات التوضيحية المغلقة طريقة أخرى مثبتة لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للبحث.
على عكس المحتوى الآخر في الفيديو الخاص بك ، تأتي التسميات التوضيحية من ملف نصي يشير إليه الفيديو الخاص بك أثناء تشغيله. يمكن قراءة هذا الملف النصي بواسطة روبوتات محرك البحث.
وجدت إحدى الدراسات أن Google تقوم بفهرسة التسميات التوضيحية المغلقة على YouTube ، وأن مقاطع الفيديو التي تتضمن هذا النص حققت نسبة مشاهدة أعلى بنسبة 13.5٪.
خلصت الأبحاث أيضًا إلى أن مقاطع الفيديو المصحوبة بترجمات تتلقى زيادة بنسبة 40٪ في نسبة المشاهدة. علاوة على ذلك ، ستحتفظ بنسبة 80٪ أكثر من المشاهدين لمشاهدة مقطع فيديو من البداية إلى النهاية إذا تم إعطاؤهم خيار تضمين الترجمة أو التسميات التوضيحية المغلقة.
بالطبع ، سيساعدك هذا “الاختراق” في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs على YouTube ، حيث تؤثر هذه العوامل على الترتيب. ولكن من أجل تعزيز CTA الخاص بك ، يجب عليك تحسين الفيديو الخاص بك من وجهة نظر تجربة المستخدم.
2. تفاعل المستخدم
كما هو الحال مع أي شكل من أشكال المحتوى التسويقي ، يجب أن تكون زيادة المشاركة دائمًا أولوية قصوى. علاوة على ذلك ، تؤثر إشارات التفاعل على عوامل الترتيب على Google – ويبدو أن YouTube يهتم بهذه الأرقام عند عرض النتائج.
في التقرير المذكور أعلاه من Backlinko ، تم تحديد أن مقاطع الفيديو ذات معدلات المشاركة الأعلى من حيث التعليقات والمشاركات وعدد مرات المشاهدة حصلت على تصنيفات أعلى على YouTube أيضًا.
لذا ، كيف يمكنك زيادة المشاركة لتحسين البحث الصوتي على YouTube؟
أ) تقديم صور مصغرة مقنعة ومخصصة
أحد الاختراقات المثيرة للاهتمام هنا هو اختيار صورتك المصغرة بشكل استراتيجي.
هذه هي الصورة الثابتة التي يراها المشاهدون قبل بدء تشغيل الفيديو. 90٪ من مقاطع فيديو YouTube الأعلى أداءً تأتي من قناة ذات صورة مصغرة مخصصة. تعطي هذه الصورة الصغيرة للجمهور معاينة لما يمكن توقعه – تحتاج إلى جذب انتباههم على الفور.
على الرغم من أنه ليس ضروريًا لكل مقطع فيديو فردي ، فقد يكون من المفيد إضافة نص إلى الصورة المصغرة لتزويد جمهورك بمزيد من المعلومات المتعلقة بالمحتوى. لن يساعدك هذا بالضرورة في تحسين محركات البحث ، ولكن يمكن أن يساعدك في معدلات النقر إذا لفت انتباه المشاهد.
إذا كنت تتساءل عن كيفية إضافة صورة مصغرة إلى فيديو YouTube ، فإن العملية بسيطة للغاية.
تحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى YouTube Studio كمسؤول عن قناتك. في القائمة اليسرى ، ستحدد الفيديو ، ثم انقر على جزء المحتوى الذي تريد إنشاء صورة مصغرة له.
سيتم تقديمك بخيارات تم إنشاؤها تلقائيًا ، ولكن بدلاً من ذلك ، انقر فوق Thumbnail ثم حدد صورة مصغرة مخصصة . من هنا ، يمكنك تحميل صورة مسبقة الصنع.
وفقًا لصفحة مساعدة YouTube ، فإن أفضل دقة لصورة مصغرة على YouTube هي 1280 × 720 ، مع عرض 640 بكسل على الأقل. يوصي YouTube أيضًا باستخدام نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9 للحصول على أوضح صورة.
ب) إنشاء قوائم التشغيل
اجعل من السهل على المشاهدين البقاء على اتصال من خلال تجميع قوائم التشغيل مع المحتوى ذي الصلة حتى لا يضطروا إلى البحث عن الفيديو التالي.
قوائم تشغيل YouTube مهمة حقًا لتحسين وقت مشاهدة الجلسة. يمكن أن تعزز قوائم التشغيل القصيرة المصنفة ضمن فئات فرعية وذات الصلة والتي تحتوي على ما بين أربعة إلى ستة مقاطع فيديو تفاعل المستخدم.
ماذا أفعل؟
- قم بإعداد قائمة تشغيل بالمواضيع والفئات ذات الصلة
- احتفظ بقوائم التشغيل بحجم معقول: 4-6 مقاطع فيديو
- شارك رابطًا إلى الفيديو الخاص بك داخل قائمة تشغيل حتى يستمر الزوار في المشاهدة
ما الذي عليك عدم فعله؟
- أضف نفس الفيديو إلى كل قائمة تشغيل
- أنشئ قوائم تشغيل عملاقة تضم أكثر من 50 مقطع فيديو لا يمكن لأحد مشاهدتها في جلسة واحدة
- شارك رابط الفيديو الخاص بك فقط
يمكن أن يؤدي إنشاء قوائم التشغيل أيضًا إلى تسهيل مشاركة مقاطع فيديو متعددة في نفس الوقت.
على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر سلسلة إرشادية ، فقد ترغب في إنشاء قائمة تشغيل على YouTube تقوم تلقائيًا بتشغيل مقاطع الفيديو هذه بترتيب محدد.
ج) إعطاء الأولوية لجودة الفيديو
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن المشاهدين يفضلون الرسومات الواضحة على الصور الغامضة عندما يتعلق الأمر بمشاهدة مقطع فيديو. يريد موقع YouTube أن يوفر لمستخدميه أفضل تجربة ممكنة ، لذا فإن خوارزمية البحث لديهم تهتم بجودة الصورة عند ترتيب النتائج.
مرة أخرى ، يثبت بحث Backlinko أن جودة الفيديو هي عامل تصنيف مهم للغاية – مقاطع الفيديو عالية الدقة (HD) مرتبة أفضل من مقاطع الفيديو منخفضة الجودة. يذكر تقريرهم أن أكثر من 68٪ من نتائج الصفحة الأولى على YouTube بجودة HD.
د) ضع في اعتبارك طول الفيديو
وجد تقرير Backlinko نفسه أيضًا أن الطول الأمثل لفيديو YouTube يبدو أقل بقليل من 15 دقيقة.
تم تصميم خوارزميات YouTube لقياس معدلات الاستبقاء من حيث نسبة المشاهدة. تميل مقاطع فيديو YouTube التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات مع معدلات مشاركة أعلى إلى أن تكون أطول في الطول. تم تصنيف مقاطع الفيديو الأقصر (أقل من 12 دقيقة) في مرتبة أقل في SERPs.
كما أكد موقع YouTube أنه يفضل عرض محتوى أطول في نتائج البحث من أجل زيادة وقت المشاهدة الذي يقضيه على موقعه.
هـ) تعظيم وقت المشاهدة
دائمًا ما يمثل التفاعل مع أي نوع من المحتوى تحديًا للمسوقين. ولكن عندما يتعلق الأمر بمقاطع فيديو YouTube ، فليس لديك سوى بضع ثوانٍ لجذب انتباه المشاهد.
يمكن أن يكون لوقت مشاهدة YouTube تأثير كبير على ترتيب الفيديو الخاص بك ، لذلك ستحتاج إلى بذل جهد جاد لزيادة نسبة المشاهدة إلى أقصى حد بأي وسيلة ممكنة.
ستفقد خمس جمهورك في الثواني العشر الأولى ما لم تلفت انتباههم . لذا ، تأكد من أن جزء المقدمة في مقاطع الفيديو الخاصة بك يحتوي على قوة من أجل جذب المشاهدين!
إحدى الحيل هنا هي استخدام طريقة HOT لجعل الجزء الأول من الفيديو الخاص بك أكثر جاذبية.
H = Hooked: لا تترك جمهورك في حالة تخمين. دعهم يعرفون على الفور ما الذي سيخرجون منه من هذا الفيديو.
O = النتيجة: قدم ضمانًا ، مثل المهارة التي سيتعلمونها أو المعلومات التي سيحصلون عليها من المحتوى.
يمكنك قياس متوسط وقت مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك عن طريق إنشاء تقرير عبر YouTube . يقيس هذا التقرير أيضًا مرات الظهور وعروض الصور المصغرة ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط مدة المشاهدة لكل فئة.
و) احصل على الإعجابات والتعليقات والمشاركات!
نظرًا لأن YouTube لا يستخدم الروابط الخلفية ، فإنه يحلل مقاييس تجربة المستخدم مثل التعليقات والاشتراكات بعد المشاهدة والإعجابات وعدم الإعجاب والمشاركة كأساس لتحديد جودة المحتوى الخاص بك.
إذا رأى YouTube أن مقطع الفيديو الخاص بك يجذب المستخدمين (أي أنه يحتوي على الكثير من التعليقات والإعجابات والمشاركات) ، فسيحتل مرتبة أفضل من مقطع الفيديو الذي لا يتمتع بمشاركة كبيرة.
ز) الحصول على هذا العرض العد
أخيرًا ، يمكن أن يؤثر العدد الإجمالي لمرات مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك على تصنيفاتك على YouTube أيضًا. إذا كان مقطع الفيديو يحتوي على آلاف – أو حتى ملايين – من المشاهدات ، فمن المرجح أن يكون محتواه جذابًا ويحمل قيمة. هناك طرق لمشاركة مقاطع الفيديو التي يمكن أن تساعد في زيادة تفاعلك على YouTube أيضًا ، مثل نشر روابط لمحتوى YouTube أو قناتك على منصات التواصل الاجتماعي والمدونات والمنتديات وحتى رسائل البريد الإلكتروني.
سيؤدي هذا إلى إرسال المزيد من المشاهدين إلى صفحة الفيديو الخاص بك من خلال مصادر أخرى بالإضافة إلى حركة مرور YouTube العضوية.
