كيفية استخدام Google Analytics لتحسين أداء تحسين محركات البحث
هذا ليس مفاجئًا. يعد Google Analytics أداة قوية ، ولكن استخراج رؤى قيّمة ومفيدة يمكن
أن يبدو في كثير من الأحيان وكأنه شد الأسنان – خاصة للمبتدئين.
ولكن لا يجب أن تشعر بهذه الطريقة. تحتاج فقط إلى معرفة البيانات التي يجب النظر إليها ، وكيفية تفسيرها ،
ثم اتخاذ إجراء.
في هذا الدليل ، سنتناول سبع طرق قابلة للتنفيذ لاستخدام Google Analytics
لتحسين تحسين محركات البحث وتغطية بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها.
لكن أولاً ، دعنا نتناول الأساسيات.
الخطوات الأولى في برنامج Google Analytics
عند تسجيل الدخول لأول مرة ، سترى لوحة التحكم “الرئيسية”.
هذا هو مركز قياس الغرور ، وليس هناك الكثير من الأفكار المفيدة هنا. من الأفضل
أن تنظر إلى التقارير الفردية
والتي يمكنك العثور عليها على يمين الشاشة مجمعة حسب الموضوع.
تُظهر التقارير شيئين: الأبعاد والمقاييس.
الأبعاد سمات البيانات ، والمقاييس هي نقاط بيانات كمية مرتبطة بهذا البعد.
مشوش؟ لا تكن. انها بسيطة جدا.
ألق نظرة على البيانات في تقرير الصفحات المقصودة:
تأتي البيانات في هذا المنشور في الغالب من الحساب التجريبي الرسمي لـ GA .
هنا ، البعد هو الصفحة المقصودة. تعرض الأعمدة الأخرى المقاييس المرتبطة بكل صفحة مقصودة.
مثل عدد الجلسات خلال الفترة المحددة.
للحصول على تفاصيل أكثر ، يمكنك إضافة بُعد ثانوي إلى أي من هذه التقارير.
دعنا نضيف “البلد” كبعدنا الثانوي هنا.
نرى الآن مقاييس لكل صفحة مقصودة (البُعد الأساسي) مُقسمة حسب البلد (البُعد الثانوي).
على سبيل المثال ، نرى أن 8،274 مستخدمًا في المملكة المتحدة بدأوا جلستهم على الصفحة الرئيسية.
ولكن ، قد تتساءل ، ما إذا كنت تهتم فقط برؤية مجموعة فرعية من البيانات ،
مثل الزيارات المجانية من المملكة المتحدة ؟
هذا ينقلنا إلى الشرائح والمرشحات.
الشرائح هي طريقة لرؤية البيانات لمجموعة فرعية فقط من المستخدمين أو الجلسات عبر التقارير.
على سبيل المثال ، يمكنك التقسيم حسب الزيارات المجانية ، مثل:
تتشابه الفلاتر مع الشرائح ، ولكنها لا تنطبق إلا على التقرير الذي تعرضه.
على سبيل المثال ، يمكننا استخدام عامل تصفية لرؤية البيانات من المملكة المتحدة فقط :
هذا أكثر دقة من التقرير الافتراضي ، أليس كذلك؟
جيد. الآن دعنا ننتقل إلى الأشياء الأكثر إثارة.
1. البحث عن فرص معلقة لتعزيز حركة المرور
لا يتم ترتيب الصفحات دائمًا إلى الأبد.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على انخفاض حركة المرور إلى قائمتنا لأهم عمليات بحث Google في 2018:
هذا يمثل انخفاضًا بنسبة 54٪ خلال شهر واحد فقط.
ولكن ستلاحظ أنه بعد فترة وجيزة ، ارتفعت حركة المرور بشكل كبير:
لذا ، ما الذي تغير؟
الجواب: قمنا بتحديث المنشور وإعادة نشره لإعادته إلى مجده السابق.
السؤال هو ، كيف تجد الصفحات جاهزة لإعادة النشر؟
بينما يمكنك استخدام مستكشف مواقع Ahrefs أو تقرير الأداء في Google Search Console ،
فمن الأفضل استخدام Google Analytics.
لماذا ا؟ لأنه يمنحك بيانات التحويل ، والتي يمكنك استخدامها لربط جهود تحسين محركات البحث بمقاييس الأعمال.
إليك العملية:
انتقل إلى الاكتساب > Search Console > الصفحات المقصودة .
حدد إطار زمني للمقارنة. نحن نبحث في المقام الأول عن محتوى يحتاج إلى إعادة النشر ،
لذا يجدر مقارنة فترات ستة أشهر على الأقل.
قم بفرز الجدول حسب النقرات ، ثم حدد الصفحة المقصودة التي ترغب في التحقق منها للاطلاع على بيانات
استعلام البحث.
ثانيًا ، إذا لاحظت تغيرًا ملحوظًا في حركة المرور العضوية في صفحتك الرئيسية ،
فعادةً ما يرجع ذلك إلى التذبذب في حجم البحث في الاستعلامات الملاحية .
إذا لم يكن أي من هؤلاء هو الجاني ، فهي حالة من التعمق أكثر.
قد يكون هناك أي عدد من الأسباب لانخفاض حركة المرور.
إليك بعض الأبعاد الثانوية المفيدة لتبدأ
- فئة الجهاز : إذا كان تغيير حركة المرور يُعزى بشكل أساسي إلى فئة جهاز واحدة ،
- فابدأ في التحقق من مشكلات UX الخاصة بالجهاز ، ومشكلات سرعة الصفحة ، واختلافات المحتوى بين الأجهزة.
- تذكر أن Google تستخدم فهرسة الجوال أولاً ، لذلك إذا كان موقع الويب الخاص بك يعرض لمستخدمي الجوال
- معلومات أقل من مستخدمي سطح المكتب ، فقد يكون ذلك مشكلة.
- البلد : قد يعني انخفاض عدد الزيارات من بلدان معينة مشكلات في الترجمة أو الفهرسة .
- إذا كان لديك محتوى بلغات أكثر ، فابدأ بتدقيق علامات hreflang .
2. البحث عن صفحات عالية التحويل وتحسين SEO الخاصة بهم
عادةً ما يكون الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو زيادة المبيعات من البحث المجاني.
واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي تحسين الترتيب لصفحاتك الأكثر قيمة.
إليك كيفية القيام بذلك:
انتقل إلى الاكتساب > Search Console > الصفحات المقصودة .
حدد هدفا هاما وفرز الجدول حسب معدل التحويل.
سد كل URL في موقع إكسبلورر alarabchat ” والتحقق من كلمات عضوي التقرير.
تصفية للكلمات الرئيسية التي صنفتها في المواضع 3-10.
اضغط على زر ” SERP ” وقارن مقاييس تحسين محركات البحث لصفحتك بتلك التي تفوقك مرتبة.
في هذه الحالة ، يبدو أن الصفحات الموجودة فوقنا تحتوي على مجالات إحالة أكثر.
هل ترى أين يذهب هذا؟
من المحتمل أن يؤدي تحسين تحسين محركات البحث لهذه الصفحات إلى زيادة في التحويلات والأرباح.
لكن كيف نجدهم؟
انتقل إلى التحويلات > المسارات متعددة القنوات > التحويلات المدعومة .
حدد تحويلاً من القائمة المنسدلة. (يتم تحديد كل التحويلات بشكل افتراضي ، وهو ليس مثاليًا.
تعيين نافذة إحالة. (هذا في الأساس عدد من الأيام التي يجب أخذها في الاعتبار قبل التحويل.
انقر على “البحث المجاني” أسفل التقرير.
طبِّق عنوان URL للصفحة المقصودة كبُعد ثانوي.
هاهو. الآن ترى قائمة بالصفحات المقصودة العضوية مرتبة حسب عدد التحويلات المدعومة.
قم بتحديد أولويات هذه الصفحات وتحسين محركات البحث الخاصة بها .
4. البحث عن فرص الكلمات الرئيسية عن طريق تتبع البحث الداخلي في الموقع
إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية أو مركز مساعدة أو قاعدة معرفية أو أي موقع ويب كبير ،
فربما يكون لديك أيضًا محرك بحث داخلي.
يستخدمه الزوار للعثور على علامات تجارية ومنتجات ومقالات محددة على موقع الويب الخاص بك.
تطبيق مرشح معقول لاستبعاد الكلمات الرئيسية والأخطاء المطبعية فائقة الطول :
قم بفرز الجدول حسب النسبة المئوية لمخارج البحث وتطبيق نوع الفرز المرجح.
(هذه هي أسهل عملية لتحديد الأولويات ضمن واجهة GA .
وهي تعرض الاستعلامات التي بحث عنها المستخدمون مرتبة حسب احتمال عدم وجود نتيجة بحث مرضية.
غادر المستخدمون بعد إجراء البحث ، والذي تم حسابه في مقياس الخروج من البحث.
نحن نستخدم المقياس المرجح الفرز لتحديد أولويات مصطلحات البحث ذات الأهمية الإحصائية).
استعرض الشروط وفكر في إنشاء محتوى جديد وفقًا لطلب البحث.
إذا كنت ترغب في الذهاب إلى أبعد من ذلك ، فقم بتوصيل الاستعلامات بأداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل مستكشف الكلمات الرئيسية في alarabchat.com وتحقق من حجم البحث.
المنطق هنا هو أنه إذا كان الكثير من الأشخاص يبحثون عن أشياء على موقعك ،
فقد يكون هناك الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عنها على Google أيضًا.
حتى تتمكن من الاستفادة من بيانات GA للعثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية والمحتوى.
ومع ذلك ، لا تحقق من أحجام البحث للكلمات الرئيسية بالضبط.
تحقق من تقارير أفكار الكلمات الرئيسية للعثور على المزيد من الموضوعات المحتملة للترتيب.
5. أتمتة الإبلاغ عن الانخفاضات والمرور في حركة المرور العضوية
لا يمكنك تحسين تحسين محركات البحث إذا لم تكن تراقب المشكلات.
إنه غير فعال للقيام بذلك يدويًا ، لذلك دعنا ننشئ تنبيهات للأداء العضوي.
انتقل إلى المسؤول > عرض العمود > التنبيهات المخصصة > إنشاء تنبيه جديد .
قم بإعداد تنبيه سيطلق بعد أن واجهت زيادة أو نقصانًا بنسبة X٪ في حركة المرور العضوية خلال فترة معينة.
يعد الانخفاض بنسبة 20٪ وزيادة بنسبة 30٪ من أسبوع لآخر نقطة بداية جيدة
ولكن لا تتردد في تعديل هذه الأرقام وفقًا لتقلب موقعك.
اضغط على “حفظ التنبيه” وتنتهي.
الآن ، في حين أن سبب مراقبة انخفاض حركة المرور واضح ، قد تتساءل لماذا يكون من المنطقي القيام بذلك مع ارتفاع حركة المرور؟
سببان:
- إذا كان ارتفاع حركة المرور شرعيًا ، مما يعني أنك تقود عددًا أكبر من الزيارات من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ،
- فستحتاج إلى تكرار ذلك مع صفحات أخرى.
- محركات البحث ليست خالية من العيوب.
- قد يبدأون في ترتيب صفحاتك للكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ، وهذا شيء يجب أن تأخذه في الاعتبار عند إعداد التقارير
6. إعداد تنبيهات لأخطاء 404
دعونا نتمسك بالرصد والأتمتة لفترة أطول قليلاً.
خطأ “404 – لم يتم العثور على الصفحة” أمر لا مفر منه وهو أمر يجب مراقبته.
ويمكنك القيام بذلك في GA .
أولاً ، تأكد من أن جميع صفحات 404 الخاصة بك لها عنوان صفحة موحد مثل “404 – لم يتم العثور على” أو “لم يتم العثور على الصفحة”. ثانيًا ، لا تعيد توجيههم في أي مكان ؛ و URL يجب أن تبقى نفسها.
إذا كنت تستوفي هذه المتطلبات ، فابدأ وقم بإعداد تنبيه:
للشرط الأول ، أدخل عنوان صفحتك لـ 404 صفحة.
وللشرط الثاني ، ابدأ في العمل وادخل إلى الأعلى. بهذه الطريقة ، لن تتلقى تنبيهات إذا كان كل شيء طبيعيًا.
كلما كبر موقعك ، زاد العدد الذي يجب أن تبدأ به.
تذكر أن بعض 404s أمر لا مفر منه بسبب الأخطاء المطبعية ، لذلك يجب أن يكون هذا الرقم مرتفعًا بما يكفي لاستبعادهم.
لديك الآن كل ما تحتاجه لتنبيهات ومراقبة 404 المناسبة.
من هنا ، إنها مجرد حالة لمعرفة سبب 404. هل كان خطأ مطبعيًا؟ هل لديك روابط داخلية أو خارجية تشير إلى عنوان URL ؟
تعرف على كيفية القيام بذلك في دليلنا لإصلاح الروابط المعطلة .
7. استخدم التعليقات التوضيحية لتحديد المشكلات والتغييرات
التعليقات التوضيحية في Google Analytics هي ملاحظات تظهر في كل مخطط زمني في الأداة.
كيف هي مفيدة؟ لتسجيل التغييرات.
ربما اكتشفت سبب انخفاض حركة المرور مؤخرًا؟ أو نشر تغيير SEO الفني على مستوى الموقع ؟
أو ربما تختبر تنسيق علامة عنوان جديد؟
مهما كان التغيير ، فإن تسجيله بالتعليقات التوضيحية سيساعد في كثير من الأحيان على الحفاظ على عقلك.
للقيام بذلك ، اختر إطارًا زمنيًا ذا صلة ، وانقر على القائمة المنسدلة ، وأدخل ملاحظتك.
فائدة أخرى للتعليقات التوضيحية هي القدرة على قياس تأثيرات التغييرات بسهولة أكبر.
على سبيل المثال ، إذا لاحظت زيادة أو نقصانًا حادًا في حركة المرور ، يمكنك الرجوع إلى التعليقات التوضيحية لهندسة المحفزات المحتملة العكسية. يمكنك بعد ذلك تكرار التغييرات التي أدت إلى نتائج إيجابية وتجنب تكرار الأخطاء التي أدت إلى نتائج سلبية.
