ما هي المدونة وكيف تعمل؟

ما هي المدونة؟

المدونة هي مجلة على الإنترنت أو مجموعة من المقالات الإعلامية على موقع ويب.

عادةً ما يتم عرض إدخالات المدونة الخاصة بك بترتيب عكسي بحيث يتم عرض أحدث المقالات المنشورة أولاً.

إنها وسيلة لمشاركة آرائك حول موضوع فردي أو تمثيل قضايا حرجة لعملك أو مؤسستك.

من البسيط إلى المعقد

على السطح ، مفهوم المدونة بسيط. إنها نسخة عبر الإنترنت من يومياتك أو مذكرتك ، حيث تستكشف موضوعًا مهمًا بالنسبة لك.

ومع ذلك ، فإن هذا الاستخدام الشخصي للمدونات هو مجرد غيض من فيض معقد.

هناك أسباب قوية لضرورة بدء مدونة لعملك كوسيلة للترويج لشركتك وتحسين تصنيفات موقعك على الويب في Google.

يمكن أن تساعد المدونة المؤثرة في تصنيف موقعك على الويب في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) وبذلك تزيد من رؤية نشاطك التجاري لعملائك.

المدونة مقابل الموقع

يتم الخلط بين العديد من الناس حول الفرق بين مدونة وموقع على شبكة الإنترنت. سيساعدك توضيح هذا الاختلاف على فهم المدونات بشكل أفضل.

على عكس المدونة ، من غير المرجح أن يتم تحديث المحتوى الموجود على موقع ويب بشكل متكرر.

المدونة من ناحية أخرى (أو يجب أن تكون!) يتم تحديثها بانتظام بمحتوى جديد.

يجب أن تعزز المدونة تفاعل القارئ وتقدم قيمة في محتواها مما قد يؤدي في النهاية إلى بيع لعملك أو على الأقل زيادة في مستوى الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من مجرد البيع الصعب في البداية (كما قد تفعل في غيرها صفحات موقعك).

يختلف تنسيق المدونة عن موقع الويب أيضًا. ستقوم بإنشاء المنشور (بدلاً من صفحة ثابتة) التي ستتضمن عادةً تاريخًا ومؤلفًا وفئة وعلامات وسلسلة من العناوين التي تحكي قصة المقالة بمسح سريع.

لماذا يكتب الناس المدونات؟

كثير من الناس فقط بلوق كهواية. يختارون موضوعًا يهتم به فرد أو مجموعة ويشاركون ذلك من خلال مقالات على الإنترنت.

بالنسبة للبعض ، فإن فعل الكتابة هو الهواية ، حيث يستخدمون المدونة كوسيلة للتعبير الشخصي.

ومع ذلك ، أصبحت المدونات شائعة أيضًا كمصدر للمعلومات عبر الإنترنت.

في المراحل المبكرة ، كانت أداة تستخدمها الخدمات الإخبارية لإبقاء الناس على اطلاع دائم على القصص المتطورة وآراء هذه القصص.

ثم استخدم الأفراد المدونات كوسيلة للتعبير الشخصي. الآن ، أصبح التدوين أكثر شيوعًا كوسيلة للتواصل بين المستهلكين والشركات.

يمكن للشركات استخدام المدونات لإبقاء العملاء على اطلاع بأحدث التفاصيل ذات الصلة ، مثل إصدارات المنتجات والأخبار التي تؤثر على مسار العمل.

تعد المدونات أيضًا وسيلة مفيدة لطلب التعليقات من عملائك أو جمهورك.

إنها وسيلة للتفاعل مع الناس وتطوير الولاء المهم مدى الحياة الذي يحافظ على العمل. ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أن المدونات هي طريقة لتحفيز العملاء المتوقعين ووسيلة لكسب المال.

يمكنك استخدام المدونة كوسيلة للربط بموقع آخر وكسب رسوم الإحالة ، والمعروفة باسم المدونة التابعة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام المدونة للربط بمنتجات داخل موقعك ، وذلك باستخدام مشاركة مقالتك لتشجيع البيع.

المدونات التجارية

إذا كنت تدون لعملك ، فأنت تستخدمه كأداة تسويق.

المدونة هي قناة أخرى إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والبريد المباشر والمزيد.

إنها طريقة لدعم نمو عملك لأنك تتفاعل مع عملائك ، وتقوم بتحسين رؤيتك على محركات البحث.

توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

أفضل طريقة للحصول على عملية بيع عبر الإنترنت هي تشجيع عميلك على زيارة موقع الويب الخاص بك (أنا متأكد من أنك تعرف ذلك!). ومع ذلك ، كيف يمكنك الوصول بعملائك إلى موقعك على الويب؟ يمكنك أن تأمل أن يكتبوا اسم شركتك في محرك البحث. ومع ذلك ، فأنت تتعامل فقط مع الأشخاص الذين يعرفونك بالفعل. بدلاً من ذلك ، يمكنك الدفع مقابل الكثير والكثير من الإعلانات المدفوعة. على الرغم من أنك تدفع مقابل النقرة فقط ويمكنك تعيين ميزانية ، فمن الممكن مضغ مبلغ كبير من المال باستخدام إعلانات الدفع مقابل النقرة. إذا نفدت نقودك ، فستتوقف حركة المرور إلى موقعك أيضًا.

يساعدك التدوين على البقاء ملائمًا لمحركات البحث (وهو ما يعني عادةً Google) ، والتي تم تصميمها لتوفير أحدث المعلومات للباحث. أيضًا ، في كل مرة تكتب فيها مدونة ، تقوم بإنشاء صفحة أخرى مفهرسة على موقع الويب الخاص بك ، وهي فرصة أخرى يمكن لمحرك البحث العثور عليها. هناك أيضًا طرق لزيادة ملاءمة موقعك من خلال استخدام استراتيجيات تحسين محرك البحث في مدونتك. مع بعض الاستراتيجيات الذكية ، يمكنك زيادة ترتيبك. يُعرف هذا النهج بتحسين وضع SERPs بشكل عضوي ، حيث إنك تنتج محتوى قويًا وملائمًا يعتقد محرك بحث Google أن القارئ يريده. أنت تثبت أهميتها من خلال تضمين الكلمات الرئيسية والعبارات التي من المحتمل أن تشكل جزءًا أو كل عبارة البحث التي يستخدمها العميل المحتمل.

تحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين

إن النقر على مدونة موقع الويب الخاص بك وحده ليس السبب الوحيد للحصول على مدونة.

عندما يتحول العميل المحتمل إلى موقعك ، لديك الآن اهتمامهم بنقلهم من شخص مهتم إلى شخص قد يقوم بالتحويل إلى عملية بيع. للقيام بذلك ، يجب أن تتأكد من تضمين عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل مشاركة. يمكنك استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء كوسيلة للتخلي عن الكتب الإلكترونية والقوالب وجداول الحقائق وما إلى ذلك. وبدلاً من ذلك ، يمكن أن تحث العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء العميل على الاتصال بك لمعرفة المزيد.

إنشاء سلطتك

إذا كنت تكتب عن الموضوعات التي تظهر لك أنك تعرف الأشياء الخاصة بك ، فإن عميلك سينظر إليك كخبير في قطاعك. قد تشعر أن هذا ليس له نفس الملموسة مثل النقرات والعملاء المحتملين. ومع ذلك ، فإن تأثير السلطة قوي. تريد أن تصبح الموقع الذي يفكر فيه الناس عندما يريدون معرفة موضوع ذي صلة. إذا كانوا يثقون بمعلوماتك ، فسيختارون منتجك أو خدمتك.

استمرار تأثيرك

هناك أسباب أخرى لتحديث مدونتك. أولاً ، الحفاظ على الصلة والعملاء مع عملائك. ثانيًا ، يمكنك استخدامه كجزء من استراتيجية نشطة لوسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تساعدك على الظهور بانتظام في الخلاصة الإخبارية لعملائك. أنت تشجع عملائك على النقر من وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي تعزيز القدرة التسويقية لكليهما. ومع ذلك ، طالما أن المدونة موجودة على موقع الويب الخاص بك ، فهي صفحة أخرى تجذب العملاء المحتملين نظرًا لاحتمال ظهورها في نتائج البحث.

كيف تبدأ

هناك ست خطوات سهلة لإنشاء مدونتك. إذا كان لديك موقع ويب ، فمن الممكن إضافة محتوى هذه المدونة إلى موقع الويب الحالي الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كنت تبدأ من الصفر ، فأنت بحاجة إلى اتباع هذه الخطوات الست.

الخطوة 1: اختر موضوعًا

ما الذي ستكتب عنه في مدونتك؟ قد يكون من المغري معالجة مواضيع متعددة.

ومع ذلك ، تريد التركيز على شيء من شأنه أن يجعلك ذا صلة بعملائك أو قرائك.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات الرائعة في الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها عملاؤك دائمًا والإجابة عنها في مدونة.

يمكن أن تأتي العناصر التي ينشئها المستخدم من خلال فريق المبيعات أو مركز الاتصال الخاص بك ويمكن أن تشكل قائمة بالموضوعات التي يمكن أن تملأ تقويم المحتوى بسرعة.

ستعرف بعد ذلك أنك تنشئ محتوى يريد جمهورك حقًا معرفته.

الخطوة 2: إعداد موقع WordPress على الويب

هناك أنظمة أخرى (تُعرف عادةً باسم CMS أو أنظمة إدارة المحتوى) يمكنك استخدامها لإنشاء مدونتك ، لكن WordPress لا يزال أحد أفضل الأنظمة (أو CMS) لإعداد مدونة. وأفضل ما في الأمر أنه مجاني للاستخدام! ومع ذلك ، سيكون عليك الدفع مقابل اسم نطاقك واستضافتك (المزيد عن ذلك قريبًا).

الخطوة 3: تسجيل اسم المجال

اسم المجال الخاص بك فريد لمدونتك. يمكن تسجيل اسم نطاق .com لحوالي 10 دولارات أمريكية سنويًا ( godaddy  او Namecheap هو مسجل اسم نطاق رائع ويتم تسعيره بشكل تنافسي جدًا).

لا تشعر بخيبة أمل إذا لم يكن اختيارك الأولي للاسم متاحًا.

فقط استمر في التفكير في الاختلافات ولا تنس أيضًا أنك لست مقيدًا فقط بنطاق .com. هناك الآن المئات من الامتدادات البديلة بما في ذلك .blog!

الخطوة 4: تخصيص التصميم الخاص بك

يمكنك استخدام السمات لإعداد مظهر مدونتك بسرعة.

عادةً ما تكون السمات قابلة للتخصيص إلى حد كبير وستسمح بتغيير الخطوط والألوان والصور والمزيد.

أنت دائمًا تواصل تحديث تصميم موقعك بعد إطلاقه.

الخطوة 5: إنشاء المحتوى الخاص بك

ثم تحتاج إلى كتابة مقالاتك. إذا كنت تريد نجاح مدونتك ، فأنت بحاجة إلى إضافة محتوى جديد بانتظام.

قد تختار مرة واحدة في الشهر ، أو مرة واحدة في الأسبوع ، ولكن الاتساق هو صديقك عندما تحاول إنشاء مدونتك.

استضافة المدونات

WordPress مجاني إلى حد ما. لبدء البث المباشر ، ستحتاج إلى استضافة لموقعك.

إذا كانت مدونة هواية ، فإن البحث عن أحد الخيارات الرخيصة والبهجة (التي يوجد منها الآلاف) يمكن أن يكون جيدًا بما فيه الكفاية.

تميل هذه المضيفات إلى أن تأتي مع مشاكل ، مثل بطء وسرعة التحميل وأعطال.

لذلك ، إذا كنت تأمل في تشغيل مدونة أعمال ، فستحتاج إلى شيء أكثر موثوقية.